الإعلان والعلاقات العامة
يدرس الإعلان والعلاقات العامة التواصلَ الاستراتيجي الإقناعي الذي تمارسه المنظمات لتشكيل المواقف وبناء العلاقات.
اعثر على موضوع باستخدام PaperMindقريبًاFind papers & topics
Tools & resources
Learn & explore
فيديوقريبًا
Scope
يشمل الحقل الإقناع والعلامة التجارية، واستراتيجية العلاقات العامة ونماذجها، وإدارة السمعة والاتصال في أوقات الأزمات، وأخلاقيات التواصل الاستراتيجي.
Core questions
- كيف تُقنع المنظمات الجمهور وتبني علاقات معه؟
- كيف يشكّل الإعلان المواقف والسلوك؟
- كيف تُدار السمعة؟
- ما أخلاقيات التواصل الاستراتيجي؟
Key concepts
- الإقناع
- العلامة التجارية
- التواصل المتماثل ثنائي الاتجاه
- إدارة السمعة
- الاتصال في أوقات الأزمات
- التواصل الاستراتيجي
Key theories
- هندسة الموافقة
- صاغ Edward Bernays مفهوم التشكيل الاستراتيجي المتعمد للرأي العام من قِبل المنظمات.
- نماذج العلاقات العامة
- أطّرت نماذج James Grunig وTodd Hunt (من الدعاية إلى التواصل المتماثل ثنائي الاتجاه) النظريةَ الأساسية في العلاقات العامة.
History
نشأ التواصل الاستراتيجي من الدعاية المبكرة والتحريض على الرأي العام (Bernays) ليتطور إلى نظرية متخصصة في العلاقات العامة (Grunig وHunt) وصولاً إلى التسويق المتكامل وإدارة السمعة.
Debates
- الإقناع مقابل الحوار
- الجدل حول ما إذا كان التواصل الاستراتيجي إقناعاً تلاعبياً بطبيعته أم يمكن أن يرقى إلى مستوى الحوار الأخلاقي ثنائي الاتجاه.
Key figures
- Edward Bernays
- James Grunig
- Todd Hunt
Related topics
Seminal works
- bernays-1928
- grunig-hunt-1984
Frequently asked questions
- ما التواصل المتماثل ثنائي الاتجاه؟
- نموذج العلاقات العامة المثالي الذي صاغه James Grunig وTodd Hunt، والقائم على الحوار المتوازن المفيد للطرفين بين المنظمة وجمهورها.