الاتصال الجماهيري

يدرس الاتصالُ الجماهيري إنتاجَ الرسائل المُبثَّة عبر وسائل الإعلام إلى الجماهير العريضة ومحتواها وآثارها.

Scope

يغطي هذا الحقل آثارَ وسائل الإعلام، ووضعَ الأجندة والاستزراعَ الثقافي، ومؤسساتِ الإعلام ومحتواها، والجماهيرَ.

Core questions

• كيف تؤثر وسائل الإعلام الجماهيري في الجماهير؟
• ما الموضوعات التي تجعلها وسائل الإعلام بارزةً في الأذهان؟
• كيف يُشكِّل التعرضُ المكثف للإعلام رؤيةَ العالم؟
• كيف تُنتَج الرسائل الجماهيرية وكيف تُتلقَّى؟

Key concepts

• آثار وسائل الإعلام
• وضع الأجندة
• الاستزراع الثقافي
• حراسة البوابة
• الجمهور الجماهيري
• المحتوى الإعلامي

Key theories

بنية الاتصال ووظيفته

أطَّر Lasswell الاتصالَ الجماهيري بنموذجه «من يقول ماذا لمن وبأي أثر».

وضع الأجندة

أثبت McCombs و Shaw أن وسائل الإعلام تُشكِّل الموضوعاتِ التي يعدُّها الجمهور مهمة.

نظرية الاستزراع

جادل Gerbner بأن المشاهدةَ المكثفة للتلفزيون تُرسِّخ في أذهان الجماهير تصوراتٍ معينة عن الواقع.

History

انتقل بحثُ الاتصال الجماهيري من نماذج التأثيرات المبكرة (Lasswell) عبر نتائج التأثيرات المحدودة إلى وضع الأجندة (McCombs و Shaw) والاستزراع الثقافي (Gerbner) والتأطير، وهو الآن يتشكل من جديد في ظل الإعلام الرقمي.

Debates

ما قوة وسائل الإعلام الجماهيري؟

تتنوع وجهات النظر من التأثيرات القوية إلى التأثيرات المحدودة فالمشروطة وطويلة الأمد.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

ما وضع الأجندة الإعلامية؟

النظرية القائلة بأن وسائل الإعلام، بتركيزها على موضوعات بعينها، تُشكِّل ما يعدُّه الجمهورُ مهماً.