الدعاية والرأي العام
كيف تشكل وسائل الإعلام والاتصال المنظم الرأي العام، من نظرية الدعاية المبكرة إلى التحليل النقدي للموافقة المصطنعة.
Definition
الدعاية هي محاولة متعمدة ومنهجية لتشكيل التصورات وتوجيه السلوك لتحقيق استجابة مرغوبة؛ الرأي العام هو مجموع المواقف والآراء التي يحملها السكان، وقد دُرِسَ كثيرًا فيما يتعلق بتأثير وسائل الإعلام.
Scope
يغطي هذا الموضوع دراسة الدعاية وتشكيل الرأي العام، بما في ذلك نظريات الدعاية في أوائل القرن العشرين وهندسة الموافقة، وتحليل ليبمان لحدود المعرفة العامة، والروايات النقدية لكيفية تشكيل وسائل الإعلام الجماهيرية للرأي بشكل منهجي بما يتماشى مع المصالح القوية.
Core questions
- كيف تشكل وسائل الإعلام والاتصال المنظم الرأي العام؟
- ما الذي يميز الدعاية عن الأشكال الأخرى للإقناع؟
- ما مدى موثوقية معرفة الجمهور بالأحداث البعيدة؟
- كيف ينتج هيكل وسائل الإعلام الجماهيرية تحيزًا منهجيًا في الرأي؟
Key concepts
- الدعاية
- الرأي العام
- البيئة الزائفة
- النمطية
- تصنيع الموافقة
- العلاقات العامة
Key theories
- البيئة الزائفة والقوالب النمطية
- حجة ليبمان بأن الناس لا يستجيبون للبيئة الحقيقية بل لـ 'بيئة زائفة' من الصور والقوالب النمطية التي تتوسطها وسائل الإعلام، مما يحد من الرأي العام المستنير.
- هندسة الموافقة
- برنامج بيرنايز لاستخدام تقنيات العلاقات العامة لتنظيم وتوجيه الرأي العام نيابة عن المصالح المنظمة.
- تصنيع الموافقة
- وصف هيرمان وتشومسكي لكيفية قيام السمات الهيكلية لوسائل الإعلام الجماهيرية بتصفية المعلومات بحيث يتماشى الرأي العام مع إجماع النخبة.
History
تكثفت دراسة الدعاية بعد الحرب العالمية الأولى، عندما قام لاسويل وليبمان وبيرنايز بتحليل وتنظير الإقناع المنظم. وقد صاغ كتاب ليبمان "الرأي العام" (1922) أسئلة دائمة حول المعرفة بوساطة الإعلام، وأعادت الأعمال النقدية اللاحقة، وخاصة كتاب هيرمان وتشومسكي "تصنيع الموافقة"، تعريف الدعاية كسمة هيكلية لوسائل الإعلام الجماهيرية التجارية.
Debates
- تأثيرات قوية مقابل تأثيرات محدودة
- ما إذا كانت دعاية وسائل الإعلام لها تأثيرات قوية ومباشرة على الرأي أو ما إذا كان الجمهور يقاوم الرسائل ويعيد تفسيرها، وهو توتر محوري في أبحاث الاتصال.
Key figures
- Walter Lippmann
- Edward Bernays
- Edward S. Herman
- Noam Chomsky
- Harold Lasswell
Related topics
Seminal works
- lippmann1922
- bernays1928
- hermanchomsky1988
- lasswell1927
Frequently asked questions
- هل كل إقناع دعاية؟
- لا؛ عادةً ما يخصص المنظرون مصطلح 'الدعاية' للجهود المنظمة والمنهجية لتشكيل التصورات الجماهيرية نحو غاية محددة مسبقًا، على الرغم من أن الحدود محل نقاش.
- ماذا قصد ليبمان بـ 'البيئة الزائفة'؟
- أن الناس يتصرفون بناءً على صور ذهنية وتمثيلات وسيطة للعالم بدلاً من العالم مباشرة، مما يحد من مدى استنارة الرأي العام.