编码/解码与受众解读

斯图亚特·霍尔的模型打破了被动观众的观念，展示了受众如何以偏好、协商或对抗的方式解码媒体信息。

Definition

编码/解码是霍尔的模型，其中媒体信息由生产者在主导代码内编码，然后由受众解码，受众可能会接受偏好意义、协商意义或以对抗方式解读意义，从而使意义成为一个有争议的回路而非简单传输的结果。

Scope

本主题涵盖霍尔的传播编码/解码模型及其所激发的积极受众研究，包括莫利对电视观众的实证研究和昂对肥皂剧观众的研究。它不包括更广泛的伯明翰学派项目或媒体产业分析。

Core questions

• 受众是否仅仅接收生产者意图传达的意义？
• 什么是主导、协商和对抗性解读？
• 社会地位和背景如何影响解码？

Key theories

编码/解码回路

霍尔认为，生产过程编码了一个偏好意义，但接收是一个独立的时刻，受众在此刻在主导、协商或对抗的立场内进行解码。

积极受众

莫利和昂的实证接收研究表明，观众的解码因其社会位置和乐趣而异，证实了受众是积极而非被动的。

History

霍尔1973年关于电视话语的论文被广泛传播和转载，将大众传播重新定义为一个包含多种解读立场的编码和解码回路。它在伯明翰及其他地方启动了一项受众研究计划，以莫利对《全国新闻》电视观众的研究和昂对《达拉斯》观众的分析为代表。

Debates

抵抗性解读与能动性的局限

积极受众研究因认可观众的阐释能动性而受到赞扬，但也因有时过分强调抵抗而低估结构性权力而受到批评。

Key figures

• Stuart Hall
• David Morley
• Ien Ang

Seminal works

• hall1973
• morley1980
• ang1985

Frequently asked questions

什么是对抗性解读？

当受众理解了信息的偏好意义但拒绝接受它，并在一个相反的框架内解读它时，例如将广告解读为消费者操纵的证据。