Process / pipelineExperimental design
实用型 A/B 测试 — 真实世界随机比较
实用型 A/B 测试是一种随机比较实验，它在真实世界操作条件下而非严格控制的实验室环境中评估两种备选方案——对照组 (A) 和处理组 (B)。它植根于 Schwartz 和 Lellouch 于 1967 年提出的实用型与解释型试验的区别，并由微软、谷歌和亚马逊的在线实验团队大规模实践，优先考虑与决策相关的有效性而非内部机制解释。
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来源
- Schwartz, D., & Lellouch, J. (1967). Explanatory and pragmatic attitudes in therapeutical trials. Journal of Chronic Diseases, 20(8), 637–648. DOI: 10.1016/0021-9681(67)90041-0 ↗
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing. Cambridge University Press. ISBN: 978-1108724265
如何引用本页
ScholarGate. (2026, June 3). Pragmatic A/B Testing (Pragmatic Randomized Experiment). ScholarGate. https://scholargate.app/zh/experimental-design/pragmatic-ab-test
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- A/B 测试（在线对照实验）实验设计↔ 比较
- 全因子实验设计实验设计↔ 比较
- 随机对照试验 (RCT)实验设计↔ 比较