Thương hiệu và Nhận diện Hình ảnh

Thiết kế thương hiệu và nhận diện hình ảnh phát triển các tên gọi, biểu tượng và hệ thống hình ảnh nhất quán mà qua đó các tổ chức, sản phẩm và địa điểm thể hiện bản thân và được công nhận.

Definition

Thương hiệu và nhận diện hình ảnh là thiết kế của một hệ thống nhất quán gồm các biểu tượng, kiểu chữ, màu sắc và hình ảnh nhằm nhận diện và phân biệt một tổ chức, sản phẩm hoặc địa điểm, đồng thời thể hiện định vị của nó.

Scope

Chủ đề này bao gồm logo và nhãn hiệu, hệ thống nhận diện và hướng dẫn thương hiệu, đặt tên và nhận diện bằng lời nói, màu sắc và kiểu chữ như tài sản thương hiệu, và sự liên kết chiến lược của nhận diện hình ảnh với định vị và giá trị của một tổ chức. Nó kết nối nghệ thuật tạo dấu ấn và thiết kế hệ thống với lĩnh vực quản lý thương hiệu, đồng thời vẫn dựa trên nền tảng thiết kế đồ họa và truyền thông.

Core questions

• Điều gì phân biệt một thương hiệu với một logo hoặc một hệ thống nhận diện hình ảnh?
• Nhãn hiệu và dấu hiệu được phân loại như thế nào, và điều gì làm cho một dấu hiệu hiệu quả?
• Làm thế nào một hệ thống nhận diện hình ảnh duy trì sự nhất quán trên nhiều ứng dụng?
• Nhận diện hình ảnh nên phù hợp với chiến lược và giá trị của một tổ chức như thế nào?

Key theories

Nhận diện thương hiệu như một hệ thống được quản lý

Wheeler định nghĩa nhận diện thương hiệu là một quy trình có kỷ luật liên kết chiến lược, thiết kế và quản lý, trong đó một hệ thống thống nhất gồm tên, biểu tượng và tài sản được phát triển, được mã hóa trong các hướng dẫn và được áp dụng nhất quán trên các điểm tiếp xúc.

Phân loại nhãn hiệu

Mollerup cung cấp một phân loại có hệ thống về các dấu hiệu, phân biệt các dấu hiệu hình ảnh, dấu hiệu chữ cái và dấu hiệu trừu tượng, đồng thời phân tích cách chúng biểu thị, giúp các nhà thiết kế suy luận về hình thức và chức năng của các dấu hiệu nhận diện.

History

Các dấu ấn và con dấu đã có từ thời cổ đại, nhưng nhận diện doanh nghiệp có hệ thống chỉ xuất hiện vào giữa thế kỷ XX khi các nhà thiết kế như Paul Rand và các công ty tư vấn đã xây dựng các chương trình nhận diện toàn diện cho các tổ chức lớn. Thương hiệu đã mở rộng từ logo sang trải nghiệm tổng thể vào cuối thế kỷ XX, và các phương tiện kỹ thuật số và chuyển động kể từ đó đã mở rộng các hệ thống nhận diện thành các dạng động và phản ứng.

Debates

Logo so với trải nghiệm thương hiệu tổng thể

Liệu công việc nhận diện hình ảnh nên tập trung vào thiết kế các biểu tượng và hệ thống nhất quán hay nên phụ thuộc vào một khái niệm rộng hơn về thương hiệu như tổng thể trải nghiệm và danh tiếng của một tổ chức.

Key figures

• Alina Wheeler
• Wally Olins
• Per Mollerup
• Paul Rand

Seminal works

• wheeler2017
• mollerup1997
• olins2008

Frequently asked questions

Logo có giống với thương hiệu không?

Không. Logo là một dấu hiệu đồ họa duy nhất, trong khi thương hiệu là tập hợp rộng hơn các nhận thức, liên tưởng và trải nghiệm mà mọi người có về một tổ chức hoặc sản phẩm. Nhận diện hình ảnh là hệ thống phối hợp các yếu tố thiết kế, trong đó logo là một phần.

Tài liệu hướng dẫn thương hiệu là gì?

Đó là một tài liệu hướng dẫn mã hóa cách áp dụng hệ thống nhận diện, quy định cách sử dụng logo, bảng màu, kiểu chữ, hình ảnh và giọng điệu, để thương hiệu được thể hiện nhất quán trên các phương tiện và người đóng góp khác nhau.