Phân tích ẩn dụ gợi mở bằng hình ảnh — VEMA / ZMET

Phân tích ẩn dụ gợi mở bằng hình ảnh (VEMA) là một kỹ thuật định tính, trong đó người tham gia chọn hoặc tạo ra các hình ảnh đại diện cho suy nghĩ, cảm xúc hoặc trải nghiệm của họ về một chủ đề, sau đó diễn đạt các ẩn dụ được nhúng trong những hình ảnh đó trong một cuộc phỏng vấn có hướng dẫn. Ban đầu được chuẩn hóa dưới dạng Kỹ thuật Gợi mở Ẩn dụ Zaltman (ZMET) bởi Gerald Zaltman vào năm 1995, phương pháp này dựa trên tiền đề rằng phần lớn tư duy của con người là phi ngôn ngữ và được cấu trúc thông qua ẩn dụ, làm cho hình ảnh trở thành một cánh cửa trực tiếp hơn đến các mô hình tinh thần sâu sắc so với chỉ riêng câu hỏi bằng lời nói.