Thiết kế Đồ họa và Truyền thông
Thiết kế đồ họa và truyền thông sử dụng kiểu chữ, hình ảnh, màu sắc và bố cục để truyền tải thông điệp và cấu trúc thông tin trên các phương tiện in ấn, màn hình và môi trường.
Definition
Thiết kế đồ họa và truyền thông là thực hành và nghiên cứu việc tổ chức các yếu tố thị giác để truyền đạt thông điệp và thông tin một cách hiệu quả đến các đối tượng khán giả xác định.
Scope
Lĩnh vực này bao gồm các nguyên tắc và thực hành truyền thông thị giác: kiểu chữ, bố cục và lưới, màu sắc và hình ảnh, nhận diện và xây dựng thương hiệu, thiết kế biên tập và xuất bản, biển báo và chỉ dẫn đường, cũng như trực quan hóa thông tin và dữ liệu. Nó coi thiết kế là một hành động truyền thông có mục đích hướng đến khán giả, phân biệt nó với việc tạo hình ảnh thuần túy biểu cảm trong khi vẫn dựa trên các lý thuyết về nhận thức, ký hiệu học và tu từ học.
Sub-topics
Core questions
- Điều gì làm cho một thông điệp thị giác trở nên rõ ràng, thuyết phục hoặc đáng nhớ?
- Kiểu chữ, bố cục và màu sắc cấu trúc ý nghĩa và sự chú ý như thế nào?
- Ký hiệu học và tu từ học cung cấp thông tin như thế nào cho việc phân tích truyền thông được thiết kế?
- Các nhà thiết kế nên cân bằng các yêu cầu thẩm mỹ, chức năng và đạo đức của truyền thông như thế nào?
Key theories
- Thiết kế như một phương tiện truyền thông
- Frascara định nghĩa lại thiết kế đồ họa là thiết kế truyền thông, lập luận rằng mục đích của nó là tác động đến kiến thức, thái độ hoặc hành vi của khán giả, vì vậy các phương pháp của nó phải dựa trên việc nghiên cứu những khán giả đó chứ không chỉ riêng tính thẩm mỹ.
- Các yếu tố và nguyên tắc của hình thức thị giác
- Lupton và Phillips tổ chức thiết kế truyền thông xoay quanh một vốn từ vựng các yếu tố hình thức (điểm, đường, mặt phẳng, tỷ lệ, nhịp điệu, hệ thống phân cấp) và các nguyên tắc mà chúng được sắp xếp thành các bố cục dễ đọc, biểu cảm.
History
Thiết kế đồ họa và truyền thông phát triển từ in ấn, quảng cáo và kiểu chữ tiên phong của đầu thế kỷ 20, được hệ thống hóa bởi Bauhaus và Phong cách Thụy Sĩ thời hậu chiến, và mở rộng thông qua công việc nhận diện thương hiệu vào giữa thế kỷ 20 trước khi được chuyển đổi bởi xuất bản điện tử và phương tiện kỹ thuật số và màn hình từ những năm 1980 trở đi.
Debates
- Tính dễ đọc so với tính biểu cảm
- Liệu thiết kế truyền thông nên ưu tiên sự rõ ràng và việc truyền tải thông điệp hiệu quả hay chấp nhận các hình thức biểu cảm, mơ hồ và mang tính tương tác với người đọc liên quan đến đồ họa hậu hiện đại và giải cấu trúc.
Key figures
- Richard Hollis
- Ellen Lupton
- Jorge Frascara
- Josef Müller-Brockmann
Related topics
Seminal works
- hollis2001
- frascara2004
- luptonphillips2015
Frequently asked questions
- Sự khác biệt giữa thiết kế đồ họa và thiết kế truyền thông là gì?
- Các thuật ngữ này trùng lặp rất nhiều. 'Thiết kế truyền thông' thường được ưu tiên hơn như một nhãn hiệu rộng hơn, nhấn mạnh mục tiêu tác động đến khán giả trên bất kỳ phương tiện nào, trong khi 'thiết kế đồ họa' trong lịch sử gợi lên in ấn và tạo hình ảnh; trên thực tế, chúng thường được sử dụng thay thế cho nhau.
- Thiết kế đồ họa là một loại hình nghệ thuật hay một ngành giải quyết vấn đề?
- Nó thường được hiểu là một ngành giải quyết vấn đề và truyền thông sử dụng các phương tiện thị giác và thẩm mỹ; nó dựa trên nghệ thuật nhưng được định nghĩa bởi mục đích truyền tải thông điệp đến khán giả chứ không phải là sự tự biểu hiện.