Netnography Đa Trường hợp dựa trên so sánh — Nghiên cứu Cộng đồng Trực tuyến So sánh

Netnography đa trường hợp kết hợp phương pháp netnography của Kozinets — một sự điều chỉnh dân tộc học cho cộng đồng trực tuyến — với logic nghiên cứu trường hợp đa dạng của Yin. Nhà nghiên cứu thu thập và diễn giải một cách có hệ thống dữ liệu kỹ thuật số tự nhiên từ hai hoặc nhiều cộng đồng hoặc nền tảng trực tuyến riêng biệt, sau đó tiến hành phân tích trong từng trường hợp và so sánh liên trường hợp có cấu trúc để xác định cả các mẫu chung và sự khác biệt theo ngữ cảnh cụ thể. Thiết kế này đặc biệt mạnh mẽ để hiểu cách các ý nghĩa văn hóa, thực hành tiêu dùng hoặc động lực xã hội thay đổi trên các ngữ cảnh kỹ thuật số khác nhau.