แผนที่การรับรู้และความพึงพอใจ

Perceptual and preference mapping เป็นกลุ่มเทคนิคหลายตัวแปรที่จัดวางวัตถุคู่แข่ง—ตราสินค้า ผลิตภัณฑ์ หรือสิ่งเร้า—และความพึงพอใจของผู้ตอบแบบสอบถามในปริภูมิที่มีมิติต่ำร่วมกัน แนวทางนี้ซึ่ง Hauser และ Koppelman (1979) ได้นำเสนออย่างเป็นระบบ ช่วยให้นักวิจัยสามารถเห็นภาพว่าผู้บริโภครับรู้ความคล้ายคลึงกันในระดับคุณลักษณะระหว่างวัตถุอย่างไร และคุณลักษณะใดเป็นตัวขับเคลื่อนการเลือกในระดับบุคคลหรือระดับกลุ่ม เป็นที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในการวิจัยตลาด วิทยาศาสตร์ประสาทสัมผัส และการวิเคราะห์การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์