การวิเคราะห์อุปมานิทัศน์ — การวิเคราะห์อุปมานิทัศน์เชิงแนวคิดและเชิงวิพากษ์

การวิเคราะห์อุปมานิทัศน์ (Metaphor Analysis) เป็นวิธีการเชิงคุณภาพที่ระบุ จำแนก และตีความอุปมานิทัศน์ที่แฝงอยู่ในภาษา เพื่อเผยให้เห็นว่าผู้พูดและผู้เขียนมีแนวคิดเกี่ยวกับประสบการณ์อย่างไร สร้างความหมายอย่างไร และใช้อิทธิพลเชิงอุดมการณ์อย่างไร โดยมีพื้นฐานมาจากทฤษฎีอุปมานิทัศน์เชิงแนวคิด (Conceptual Metaphor Theory) ของ Lakoff และ Johnson ซึ่งมองว่าอุปมานิทัศน์ไม่ใช่เพียงการตกแต่งทางวรรณกรรม แต่เป็นโครงสร้างทางปัญญาพื้นฐาน — เช่น การโต้เถียงคือสงคราม (ARGUMENT IS WAR), เวลาคือเงิน (TIME IS MONEY) — ที่หล่อหลอมวิธีคิด การให้เหตุผล และการกระทำของผู้คน วิธีการนี้มีการประยุกต์ใช้อย่างกว้างขวางในสาขาจิตวิทยา การศึกษา วาทกรรมทางการเมือง การสื่อสารด้านสุขภาพ และการวิจัยองค์กร