Kiwango cha Umahiri wa Ubunifu

Umahiri wa Ubunifu—uwezo wa shirika kushiriki kwa wakati mmoja katika uchunguzi (kutafuta uvumbuzi mpya, wa kimapinduzi) na utumiaji (kuboresha na kupanua bidhaa na michakato iliyopo)—ni msingi wa faida endelevu ya ushindani. March (1991) alifafanua mgawanyo huu katika Organization Science, akisema kwamba mashirika lazima yalinganishe vyote viwili ili yaendelee na kustawi. Uchunguzi pekee huleta utofauti lakini mapato yasiyotosha; utumiaji pekee huleta mtego wa utaalamu na hatari ya kuvurugwa. Kiwango hiki, kilichofafanuliwa na He na Wong (2004) na kupanuliwa na Jansen et al. (2006), hupima uwezo wa shirika katika maeneo yote mawili na kiwango ambacho kampuni husawazisha mahitaji yanayoshindana ya ubunifu.