Travel Motivation Scale

Rese­motivation drivs av psykologiska 'push'-faktorer (inre missnöje med vardagslivet, behov av stimulans eller flykt) och destinationsspecifika 'pull'-faktorer (attraktiva egenskaper, rykte och samstämmighet med personliga värderingar). En stranddestination är attraktiv för avkopplingssökande och familjer men mindre lockande för kulturturister eller äventyrssökande. Motivationsmässig heterogenitet är central för turismen: samma destination kan inte samtidigt optimeras för motstridiga motiv (avkoppling vs. äventyr, budget vs. lyx). TMS möjliggör mätning av motivationsprofiler, vilket möjliggör marknadssegmentering, destinationsdifferentiering och förväntningshantering. Att matcha besökares motivation med destinationspositionering förutsäger tillfredsställelse och lojalitet.