Odhad ochoty platiť
Odhad ochoty platiť (Willingness-to-Pay, WTP) zahŕňa metódy na kvantifikáciu maximálnej ceny, ktorú sú spotrebitelia ochotní zaplatiť za produkt, službu alebo funkciu. Vyvinutý vďaka pokrokom v marketingovom výskume a behaviorálnej ekonómii, odhad WTP pomáha organizáciám nastaviť optimálne ceny, alokovať marketingové rozpočty, ohodnotiť funkcie produktov a pochopiť vnímanie hodnoty zákazníkmi.
Prečítať celú metódu
Ak si chcete prečítať túto sekciu, prihláste sa s bezplatným účtom.
Mapa metód
Okolie príbuzných metód — vyberte uzol na preskúmanie.
Zdroje
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
Ako citovať túto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/sk/marketing/willingness-to-pay-estimation
Ktorá metóda?
Postavte túto metódu vedľa jej najbližších príbuzných a čítajte ich vedľa seba — knižnica vám knihy položí na stôl; voľba je na vás.
- Meranie hodnotiacej schopnosti značkyMarketing↔ porovnať
- Hodnota životnosti zákazníkaMarketing↔ porovnať
- Analýza segmentácie trhuMarketing↔ porovnať
- Marketing Mix ModelingMarketing↔ porovnať
- Van Westendorp Meter citlivosti na cenuMarketing↔ porovnať
Odkazujú sem
Similar methods
Našli ste na tejto stránke chybu? Nahláste ju alebo navrhnite opravu →