Marketing Mix Modeling
Marketing Mix Modeling (MMM) je ekonometrická metodológia na odhad vplyvu rôznych marketingových aktivít (reklama, cenotvorba, promo akcie, distribúcia) na predaj alebo iné obchodné výsledky. MMM, vyvinutý na základe prác Hanssensa, Parsonsa a Schultza, integruje časové rady údajov o marketingových výdavkoch, predaji a trhových faktoroch s cieľom kvantifikovať návratnosť investícií pre každý marketingový kanál a informovať rozhodnutia o alokácii rozpočtu.
Prečítať celú metódu
Ak si chcete prečítať túto sekciu, prihláste sa s bezplatným účtom.
Mapa metód
Okolie príbuzných metód — vyberte uzol na preskúmanie.
Zdroje
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Ako citovať túto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/sk/marketing/marketing-mix-modeling
Ktorá metóda?
Postavte túto metódu vedľa jej najbližších príbuzných a čítajte ich vedľa seba — knižnica vám knihy položí na stôl; voľba je na vás.
- Štúdia efektívnosti reklamyMarketing↔ porovnať
- Meranie hodnotiacej schopnosti značkyMarketing↔ porovnať
- Hodnota životnosti zákazníkaMarketing↔ porovnať
- Analýza segmentácie trhuMarketing↔ porovnať
- Odhad ochoty platiťMarketing↔ porovnať
Odkazujú sem
Similar methods
Našli ste na tejto stránke chybu? Nahláste ju alebo navrhnite opravu →