Слава, внимание и экономика микроблогерства
Как социальные сети реорганизуют славу вокруг стремления к вниманию, превращая самопрезентацию в брендированную практику микроблогерства и влияния.
Definition
Микроблогерство — это практика самопрезентации, при которой люди относятся к своей онлайн-аудитории как к фан-базе, а к себе — как к бренду; экономика внимания — это условие, при котором внимание является дефицитным, ценным и торгуемым ресурсом, структурирующим онлайн-славу и влияние.
Scope
Эта тема исследует славу в эпоху социальных сетей. Она охватывает концепцию микроблогерства как совокупности практик самопрезентации, рост числа инфлюенсеров и креативной экономики, логику экономики внимания и метрик платформ, а также критические оценки самобрендинга. Тема расширяет исследования знаменитостей до сетевых, партисипативных медиа, связывая их с потребительской культурой и повседневным исполнением идентичности в интернете.
Core questions
- Что отличает микроблогерство от традиционной знаменитости?
- Как инфлюенсеры превращают онлайн-внимание в экономическую и культурную ценность?
- Как метрики платформ и экономика внимания формируют самопрезентацию?
- Каковы критические замечания в отношении повсеместного самобрендинга?
Key concepts
- микроблогерство
- инфлюенсер
- самобрендинг
- экономика внимания
- креативная экономика
- аутентичность
- метрики платформ
Key theories
- Микроблогерство
- Сенфт и Марвик описывают микроблогерство как технику самопрезентации, распространенную в социальных сетях, при которой пользователи культивируют аудиторию как фанатов и стратегически брендируют и исполняют кажущееся аутентичным «я».
- Самобрендинг и экономика внимания
- Марвик утверждает, что социальные сети поощряют предпринимательскую логику самобрендинга и стремления к статусу, в которой внимание и видимость становятся формами капитала, достигаемыми посредством тщательной самопрезентации.
- Интернет-знаменитости и логика платформ
- Абидин и ван Дейк анализируют, как архитектура платформ, метрики и коммерческая логика порождают отличительные формы интернет-славы, такие как инфлюенсеры, и формируют ценность онлайн-видимости.
History
Концепция микроблогерства была введена Сенфт в ее исследовании вебкам-исполнителей (2008) и развита Марвик в этнографии технологической сцены Сан-Франциско, Status Update (2013). По мере развития платформ социальных сетей ученые, включая ван Дейка и Абидина, анализировали логику платформ и индустрии инфлюенсеров, которые теперь организуют онлайн-славу, утверждая интернет-знаменитость как основное направление современных исследований знаменитостей.
Debates
- Расширение возможностей против нестабильности
- Вопрос о том, предоставляет ли микроблогерство обычным пользователям подлинные возможности и творческую свободу, или же оно подвергает их нестабильному труду по самобрендингу, управляемому непрозрачными метриками платформ и коммерческим давлением.
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- В чем разница между знаменитостью и микроблогером?
- Традиционная знаменитость обычно становится известной благодаря устоявшимся медиаиндустриям, в то время как микроблогер создает и поддерживает аудиторию непосредственно через социальные сети, используя практики самобрендинга и кажущейся интимности. Приставка «микро» указывает как на меньшую, более нишевую аудиторию, так и на самостоятельный, непрерывный труд, связанный с этим.