Экономика внимания и платформенный капитализм

Как цифровые платформы монетизируют внимание и данные, расширяя политическую экономию медиа до моделей бизнеса, основанных на слежке и платформах.

Definition

Экономика внимания рассматривает человеческое внимание как дефицитный ресурс, который покупается и продается; платформенный капитализм — это экономическая модель, в которой фирмы управляют цифровыми платформами, извлекающими ценность из данных и опосредующими взаимодействие пользователей.

Scope

Эта тема исследует экономику цифровых медиа, где внимание и персональные данные становятся центральными ресурсами. Она охватывает экономику внимания и «торговцев вниманием», рост платформенного капитализма как бизнес-модели, ориентированной на извлечение данных и сетевые эффекты, а также концепции капитализма слежки, связывая их с более ранними идеями о товаре-аудитории.

Core questions

• Как цифровые платформы зарабатывают на внимании и данных?
• Что отличает платформенный капитализм от более ранних бизнес-моделей медиа?
• Как товар-аудитория вновь проявляется в цифровых медиа?
• Каковы социальные и политические ставки бизнес-моделей, основанных на слежке?

Key concepts

• Экономика внимания
• Платформа
• Извлечение данных
• Сетевые эффекты
• Капитализм слежки
• Товар-аудитория

Key theories

Платформенный капитализм

Анализ Срничека платформ как отдельной бизнес-модели, которая извлекает и монополизирует данные, используя сетевые эффекты для доминирования на рынках.

Капитализм слежки

Концепция Зубофф о новой экономической логике, которая претендует на человеческий опыт как на сырье для поведенческих данных, используемых для прогнозирования и влияния на поведение.

Торговцы вниманием

Исторический аргумент Ву о том, что медиаиндустрия долгое время перепродавала человеческое внимание рекламодателям, и эта логика усиливается цифровыми платформами.

History

По мере того как цифровые платформы стали доминировать в 2010-х годах, ученые расширили политическую экономию медиа для анализа их бизнес-моделей. Срничек дал название платформенному капитализму, Зубофф теоретизировала капитализм слежки, а Ву описал долгую историю экономики внимания, опираясь на более раннее прозрение Смайта о том, что медиа продают аудиторию рекламодателям.

Debates

Новизна капитализма слежки

Вопрос о том, представляют ли платформенный капитализм и капитализм слежки действительно новую экономическую логику или же это усиление давно существующих моделей рекламы и товара-аудитории.

Key figures

• Nick Srnicek
• Shoshana Zuboff
• Tim Wu
• Dallas Smythe

Seminal works

• srnicek2017
• zuboff2019
• wu2016

Frequently asked questions

Что такое «экономика внимания»?

Это идея о том, что в среде, насыщенной информацией, человеческое внимание становится дефицитным ресурсом, за который медиа и платформы конкурируют, чтобы захватить и продать.

Как это связано со старой теорией медиа?

Это расширяет тезис Смайта о товаре-аудитории: если вещатели продавали аудиторию рекламодателям, то платформы продают внимание и поведенческие данные в гораздо большем масштабе и с большей точностью.