Конвергенция и партисипативные медиа

Как цифровые медиа стирают грань между производителями и аудиторией, способствуя развитию партисипативных культур, пользовательского контента и распространяемых медиа.

Definition

Конвергенция — это поток контента через множество медиаплатформ и связанное с этим сотрудничество между отраслями и аудиториями; партисипативные медиа — это медиа, в которых пользователи активно производят, изменяют и распространяют контент, а не только потребляют его.

Scope

Эта тема исследует конвергенцию медиа и партисипативные культуры, которые она порождает, в которых аудитория становится активным участником создания и распространения медиаконтента. Она охватывает теорию конвергентной культуры и партисипативной культуры Дженкинса, концепцию «продьюсерства» (produsage), распространяемые медиа, а также критические вопросы о пределах и неравенстве участия.

Core questions

• Как конвергенция стирает грань между производителями и потребителями?
• Что характеризует партисипативную культуру и пользовательский контент?
• Как контент распространяется в сетевой культуре?
• Каковы пределы и неравенство участия?

Key concepts

• Конвергенция
• Партисипативная культура
• Продьюсерство
• Пользовательский контент
• Распространяемость
• Просьюмер

Key theories

Партисипативная культура и конвергенция

Описание Дженкинсом культуры, в которой аудитория активно участвует в производстве и распространении медиа, а контент перемещается между конвергирующими платформами.

Продьюсерство

Концепция Брунса, описывающая совместное, итеративное создание контента пользователями, которые одновременно являются производителями и потребителями в сетевых средах.

Распространяемые медиа

Аргумент Дженкинса, Форда и Грина о том, что ценность и смысл в сетевой культуре возникают из того, как аудитория распространяет и ремикширует медиа, а не только из дистрибуции.

History

По мере того как Web 2.0 и социальные медиа расширяли участие пользователей в 2000-х годах, Дженкинс теоретизировал конвергенцию и партисипативную культуру, Брунс ввел термин «продьюсерство» (produsage), а более поздние работы по распространяемым медиа анализировали циркуляцию контента аудиторией. Критические исследователи, такие как Колдри, с тех пор ставят под сомнение, насколько расширяет возможности участие на самом деле, учитывая власть платформ и неравенство.

Debates

Расширение прав и возможностей против эксплуатации

Вопрос о том, действительно ли партисипативные медиа расширяют права и возможности аудитории, или же платформы присваивают неоплачиваемый труд пользователей и воспроизводят существующее неравенство в доступе и праве голоса.

Key figures

• Henry Jenkins
• Axel Bruns
• Sam Ford
• Nick Couldry

Seminal works

• jenkins2006
• bruns2008
• jenkinsford2013
• couldry2012

Frequently asked questions

Что такое «продьюсерство»?

Термин Брунса, объединяющий производство и использование, описывающий, как сетевые пользователи совместно и непрерывно создают контент, выступая одновременно и производителями, и потребителями.

Действительно ли партисипативные медиа способствуют демократизации?

Они расширяют круг тех, кто может производить и распространять медиа, но критики отмечают, что власть платформ, неоплачиваемый труд и неравный доступ усложняют утверждения о прямой демократизации.