Брендинг и визуальная идентичность

Брендинг и дизайн визуальной идентичности разрабатывают названия, знаки и когерентные визуальные системы, посредством которых организации, продукты и места представляют себя и становятся узнаваемыми.

Definition

Брендинг и визуальная идентичность — это дизайн когерентной системы знаков, шрифтов, цветов и изображений, которая идентифицирует и отличает организацию, продукт или место и выражает их позиционирование.

Scope

Эта тема охватывает логотипы и товарные знаки, системы идентичности и руководства по бренду, нейминг и вербальную идентичность, цвет и типографику как активы бренда, а также стратегическое согласование визуальной идентичности с позиционированием и ценностями организации. Она связывает искусство создания знаков и систематического дизайна с управленческой дисциплиной брендинга, оставаясь при этом основанной на графическом и коммуникационном дизайне.

Core questions

• Что отличает бренд от логотипа или системы визуальной идентичности?
• Как классифицируются товарные знаки и знаки, и что делает знак эффективным?
• Как система визуальной идентичности поддерживает согласованность в различных приложениях?
• Как визуальная идентичность должна соответствовать стратегии и ценностям организации?

Key theories

Идентичность бренда как управляемая система

Уилер рассматривает идентичность бренда как дисциплинированный процесс, связывающий стратегию, дизайн и управление, в котором разрабатывается унифицированная система названия, знака и активов, кодифицируется в руководствах и последовательно применяется во всех точках контакта.

Таксономия товарных знаков

Моллеруп предлагает систематическую таксономию знаков, различая изобразительные знаки, буквенные знаки и абстрактные знаки, а также анализируя, как они обозначают, помогая дизайнерам рассуждать о форме и функции знаков идентичности.

History

Знаки и печати существуют с древних времен, но систематическая корпоративная идентичность появилась в середине XX века, когда такие дизайнеры, как Пол Рэнд, и консалтинговые фирмы создавали комплексные программы идентичности для крупных организаций. Брендинг расширился от логотипов до общего опыта в конце XX века, а цифровые и динамические медиа с тех пор расширили системы идентичности до динамичных и адаптивных форм.

Debates

Логотип против общего опыта бренда

Должна ли работа по визуальной идентичности сосредоточиваться на дизайне знаков и согласованных систем или подчиняться более широкому понятию бренда как совокупного опыта и репутации организации.

Key figures

• Alina Wheeler
• Wally Olins
• Per Mollerup
• Paul Rand

Seminal works

• wheeler2017
• mollerup1997
• olins2008

Frequently asked questions

Является ли логотип тем же самым, что и бренд?

Нет. Логотип — это отдельный графический знак, в то время как бренд — это более широкий набор восприятий, ассоциаций и опыта, которые люди имеют об организации или продукте. Визуальная идентичность — это скоординированная система элементов дизайна, частью которой является логотип.

Что такое документ с руководством по бренду?

Это руководство, которое кодифицирует, как должна применяться система идентичности, определяя использование логотипа, цветовые палитры, типографику, изображения и тон, чтобы бренд был представлен последовательно в различных медиа и среди разных участников.