Визуально-стимулирующий метафорический анализ — VEMA / ZMET

Визуально-стимулирующий метафорический анализ (VEMA) — это качественный метод, в котором участники выбирают или создают изображения, представляющие их мысли, чувства или опыт по определенной теме, а затем в ходе структурированного интервью формулируют метафоры, заложенные в этих изображениях. Изначально формализованный как техника извлечения метафор Зальтмана (Zaltman Metaphor Elicitation Technique, ZMET) Джеральдом Зальтманом в 1995 году, этот подход основан на предпосылке, что большая часть человеческого мышления невербальна и структурирована посредством метафор, что делает изображения более прямым путем к глубинным ментальным моделям, чем только вербальные вопросы.