Графический и коммуникационный дизайн
Графический и коммуникационный дизайн использует шрифт, изображение, цвет и макет для передачи сообщений и структурирования информации в печатных, экранных и средовых медиа.
Definition
Графический и коммуникационный дизайн — это практика и изучение организации визуальных элементов для эффективной передачи сообщений и информации определенной аудитории.
Scope
Эта область охватывает принципы и практику визуальной коммуникации: типографику, композицию и сетку, цвет и изображение, айдентику и брендинг, редакционный и издательский дизайн, навигацию и ориентирование, а также информационную и визуализацию данных. Она рассматривает дизайн как целенаправленный акт коммуникации, направленный на аудиторию, отличая его от чисто экспрессивного создания изображений, при этом опираясь на теории восприятия, семиотики и риторики.
Sub-topics
Core questions
- Что делает визуальное сообщение ясным, убедительным или запоминающимся?
- Как типографика, композиция и цвет структурируют смысл и внимание?
- Как семиотика и риторика влияют на анализ разработанной коммуникации?
- Как дизайнеры должны балансировать эстетические, функциональные и этические требования коммуникации?
Key theories
- Дизайн как коммуникация
- Фраскара переосмысливает графический дизайн как коммуникационный дизайн, утверждая, что его цель — влиять на знания, установки или поведение аудитории, поэтому его методы должны основываться на изучении этой аудитории, а не только на эстетике.
- Элементы и принципы визуальной формы
- Лаптон и Филлипс организуют коммуникационный дизайн вокруг словаря формальных элементов (точка, линия, плоскость, масштаб, ритм, иерархия) и принципов, по которым они компонуются в разборчивые, выразительные макеты.
History
Графический и коммуникационный дизайн вырос из полиграфии, рекламы и авангардной типографики начала XX века, был систематизирован Баухаусом и послевоенным швейцарским стилем, расширился благодаря работе по созданию корпоративного стиля в середине XX века, а затем был трансформирован настольными издательскими системами и цифровыми и экранными медиа с 1980-х годов.
Debates
- Разборчивость против выразительности
- Должен ли коммуникационный дизайн отдавать приоритет ясности и эффективной передаче сообщений или использовать выразительные, неоднозначные и активно вовлекающие читателя формы, связанные с постмодернистской и деконструктивистской графикой.
Key figures
- Richard Hollis
- Ellen Lupton
- Jorge Frascara
- Josef Müller-Brockmann
Related topics
Seminal works
- hollis2001
- frascara2004
- luptonphillips2015
Frequently asked questions
- В чем разница между графическим дизайном и коммуникационным дизайном?
- Эти термины сильно пересекаются. «Коммуникационный дизайн» часто предпочтительнее как более широкое обозначение, которое выдвигает на первый план цель воздействия на аудиторию через любой носитель, тогда как «графический дизайн» исторически ассоциируется с печатью и созданием изображений; на практике они часто используются взаимозаменяемо.
- Является ли графический дизайн искусством или дисциплиной решения проблем?
- Он обычно понимается как дисциплина решения проблем и коммуникации, использующая визуальные и эстетические средства; он опирается на искусство, но определяется своей целью передачи сообщений аудитории, а не самовыражением.