Branding e Identidade Visual

O design de branding e identidade visual desenvolve os nomes, marcas e sistemas visuais coerentes através dos quais organizações, produtos e lugares se apresentam e são reconhecidos.

Definition

Branding e identidade visual é o design do sistema coerente de marcas, tipografia, cor e imagens que identifica e diferencia uma organização, produto ou lugar e expressa seu posicionamento.

Scope

Este tópico abrange logotipos e marcas registradas, sistemas de identidade e diretrizes de marca, nomeação e identidade verbal, cor e tipografia como ativos de marca, e o alinhamento estratégico da identidade visual com o posicionamento e os valores de uma organização. Ele conecta a arte da criação de marcas e do design sistemático à disciplina de gestão de branding, mantendo-se enraizado no design gráfico e de comunicação.

Core questions

• O que distingue uma marca de um logotipo ou de um sistema de identidade visual?
• Como as marcas registradas e as marcas são classificadas, e o que torna uma marca eficaz?
• Como um sistema de identidade visual mantém a coerência em diversas aplicações?
• Como a identidade visual deve se alinhar com a estratégia e os valores de uma organização?

Key theories

Identidade de marca como um sistema gerenciado

Wheeler enquadra a identidade de marca como um processo disciplinado que liga estratégia, design e gestão, no qual um sistema unificado de nome, marca e ativos é desenvolvido, codificado em diretrizes e aplicado consistentemente em todos os pontos de contato.

Taxonomia de marcas registradas

Mollerup fornece uma taxonomia sistemática de marcas, distinguindo marcas pictóricas, marcas de letras e marcas abstratas, e analisando como elas significam, ajudando os designers a raciocinar sobre a forma e a função das marcas de identidade.

History

Marcas e selos são antigos, mas a identidade corporativa sistemática surgiu em meados do século XX, quando designers como Paul Rand e consultorias construíram programas de identidade abrangentes para grandes organizações. O branding se expandiu de logotipos para a experiência total no final do século XX, e as mídias digitais e de movimento expandiram os sistemas de identidade para formas dinâmicas e responsivas.

Debates

Logotipo versus experiência total da marca

Se o trabalho de identidade visual deve se concentrar no design de marcas e sistemas consistentes ou ser subordinado a uma noção mais ampla de marca como a experiência total e a reputação de uma organização.

Key figures

• Alina Wheeler
• Wally Olins
• Per Mollerup
• Paul Rand

Seminal works

• wheeler2017
• mollerup1997
• olins2008

Frequently asked questions

Um logotipo é o mesmo que uma marca?

Não. Um logotipo é uma única marca gráfica, enquanto uma marca é o conjunto mais amplo de percepções, associações e experiências que as pessoas têm sobre uma organização ou produto. A identidade visual é o sistema coordenado de elementos de design, do qual o logotipo é uma parte.

O que é um documento de diretrizes de marca?

É um manual que codifica como um sistema de identidade deve ser aplicado, especificando o uso do logotipo, paletas de cores, tipografia, imagens e tom, para que a marca seja apresentada consistentemente em diferentes mídias e por diferentes colaboradores.