Análise Visual de Evocação de Metáforas — VEMA / ZMET
A Análise Visual de Evocação de Metáforas (VEMA) é uma técnica qualitativa na qual os participantes selecionam ou criam imagens que representam seus pensamentos, sentimentos ou experiências sobre um tópico, e então articulam as metáforas embutidas nessas imagens durante uma entrevista guiada. Originalmente formalizada como Técnica de Evocação de Metáforas Zaltman (ZMET) por Gerald Zaltman em 1995, a abordagem baseia-se na premissa de que a maior parte do pensamento humano é não verbal e estruturada através de metáforas, tornando as imagens um portal mais direto para modelos mentais profundos do que apenas questionamentos verbais.
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Como citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Visual Elicitation Metaphor Analysis (VEMA). ScholarGate. https://scholargate.app/pt/qualitative/visual-elicitation-metaphor-analysis
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