Codificação/Decodificação e Leituras da Audiência

O modelo de Stuart Hall que rompeu com a ideia de espectadores passivos, mostrando como as audiências podem decodificar uma mensagem midiática de forma preferencial, negociada ou oposicional.

Definition

Codificação/decodificação é o modelo de Hall no qual uma mensagem midiática é codificada por produtores dentro de códigos dominantes e então decodificada por audiências que podem aceitar o significado preferencial, negociá-lo ou lê-lo oposicionalmente, tornando o significado o resultado de um circuito contestado em vez de uma simples transmissão.

Scope

Este tópico abrange o modelo de comunicação de codificação/decodificação de Hall e a pesquisa de audiência ativa que ele inspirou, incluindo o estudo empírico de Morley sobre telespectadores e o trabalho de Ang sobre audiências de telenovelas. Não abrange o programa mais amplo de Birmingham ou a análise da indústria da mídia.

Core questions

• As audiências simplesmente recebem os significados que os produtores pretendem?
• O que são leituras dominantes, negociadas e oposicionais?
• Como a posição social e o contexto moldam a decodificação?

Key theories

O circuito de codificação/decodificação

Hall argumentou que a produção codifica um significado preferencial, mas a recepção é um momento separado em que as audiências decodificam dentro de posições dominantes, negociadas ou oposicionais.

A audiência ativa

Estudos empíricos de recepção de Morley e Ang mostraram que as decodificações dos telespectadores variam com sua localização social e prazeres, confirmando a audiência como ativa em vez de passiva.

History

O artigo de Hall de 1973 sobre o discurso televisivo, amplamente divulgado e reimpresso, reformulou a comunicação de massa como um circuito de codificação e decodificação com várias posições de leitura. Lançou um programa de pesquisa de audiência em Birmingham e além, exemplificado pelo estudo de Morley sobre a audiência televisiva de Nationwide e pela análise de Ang sobre os telespectadores de Dallas.

Debates

Leituras resistentes versus os limites da agência

A pesquisa de audiência ativa é elogiada por creditar aos telespectadores agência interpretativa, mas também criticada por, às vezes, superestimar a resistência e subestimar o poder estrutural.

Key figures

• Stuart Hall
• David Morley
• Ien Ang

Seminal works

• hall1973
• morley1980
• ang1985

Frequently asked questions

O que é uma leitura oposicional?

Quando uma audiência compreende o significado preferencial de uma mensagem, mas o rejeita, lendo-o dentro de uma estrutura contrária, como decodificar um anúncio como evidência de manipulação do consumidor.