マス・コミュニケーション

マス・コミュニケーション研究は、マス・メディアを通じて大規模な受け手に伝達されるメッセージの生産・内容・効果を研究する学問分野である。

Scope

本分野は、メディア効果、議題設定（agenda-setting）と培養（cultivation）、メディア機関とメディア・コンテンツ、ならびに受け手（オーディエンス）を扱う。

Core questions

• マス・メディアはオーディエンスにいかなる影響を与えるか。
• メディアはどのような問題を顕在化させるか。
• メディアへの長時間接触は世界観をいかに形成するか。
• マス的メッセージはいかに生産され、受容されるか。

Key concepts

• メディア効果
• 議題設定
• 培養
• ゲートキーピング
• マス・オーディエンス
• メディア・コンテンツ

Key theories

コミュニケーションの構造と機能

Harold Lasswell のモデルは、マス・コミュニケーションを「誰が・何を・誰に・いかなる効果をもって伝えるか」という問いとして定式化した。

議題設定

Maxwell McCombs と Donald Shaw は、メディアがオーディエンスの関心を特定の問題に向ける機能を持つことを実証した。

培養理論

George Gerbner は、テレビの長時間視聴がオーディエンスの現実認識を形成すると論じた。

History

マス・コミュニケーション研究は初期の強力効果モデル（Harold Lasswell）から限定効果論を経て、議題設定論（Maxwell McCombs と Donald Shaw）、培養理論（George Gerbner）、フレーミング論へと発展し、現在ではデジタル・メディアの台頭によって大きく再編されつつある。

Debates

マス・メディアの影響力はどの程度か。

強力効果論から限定効果論、そして条件的・長期的効果論へと変遷してきた議論。

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

議題設定とは何か。

メディアが特定の話題を強調することによって、公衆が何を重要と見なすかを形成するという理論である。