培養と議題設定

メディアへの大量接触が現実認識を形成するという、長期的なメディア効果に関する2つの影響力のある理論、およびメディアが一般の人々が重要と見なす問題を形成するという理論。

Definition

培養理論は、長期的なメディア接触が視聴者の社会現実の概念を培養すると主張し、議題設定理論は、メディアが視聴者が重要と見なす問題を、たとえそれらについて何を考えるかではなくても、影響を与えると主張します。

Scope

このトピックでは、培養理論と議題設定理論という、いずれも即時的ではなく累積的な効果を提唱する2つの理論を検証します。ガーブナーによるテレビの世界観形成における役割に関する培養分析、マコームズとショーの議題設定の伝統、プライミングとフレーミングの関連概念、およびこれらの理論を取り巻く実証的証拠と議論について扱います。

Core questions

• 持続的なメディア接触は現実認識をどのように形成するのか？
• メディアは視聴者に何を考えるべきかではなく、何について考えるべきかを伝えるのか？
• プライミングとフレーミングは議題設定をどのように拡張するのか？
• 培養効果と議題設定効果を裏付ける証拠は何か？

Key concepts

• 培養
• 平均的な世界の症候群
• 議題設定
• プライミング
• フレーミング
• 顕著性

Key theories

培養理論

ガーブナーとグロスの理論で、テレビの大量視聴が、「平均的な世界」効果のような、テレビの反復的なパターンに沿った世界観を培養するというもの。

議題設定理論

マコームズとショーの発見で、ニュースメディアが強調する問題が、一般の人々が最も重要と考える問題になるというもの。

プライミングとフレーミング

アイエンガーとキンダーのデモンストレーションで、テレビニュースが視聴者が政治指導者を評価する基準をプライミングし、問題がどのように理解されるかをフレーミングするというもの。

History

1970年代、ガーブナーの培養分析とマコームズおよびショーの議題設定研究は、短期的な説得から累積的で長期的なメディア効果へと注目を移しました。アイエンガーとキンダーの実験やマコームズの統合を含むその後の研究は、これらの理論を洗練させ、プライミングやフレーミングと結びつけ、効果研究の主要な柱としました。

Debates

長期的な効果の強さと因果関係

メディア接触と認識の間に観察される相関関係が、真の培養効果や議題設定効果を反映しているのか、それとも選択やその他の要因によって交絡しているのかという点。

Key figures

• George Gerbner
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• Shanto Iyengar

Seminal works

• gerbner1976
• mccombsshaw1972
• iyengarkinder1987
• mccombs2004

Frequently asked questions

「平均的な世界の症候群」とは何ですか？

ガーブナーの発見で、頻繁な暴力にさらされるテレビの大量視聴者は、世界が実際よりも危険であると認識する傾向があるというもの。

議題設定の核心的な主張は何ですか？

メディアは人々に何を考えるべきかを伝えることはないかもしれないが、特定の問題を強調することによって、何について考えるべきかを伝えることには驚くほど成功しているというもの。