アテンション・エコノミーとプラットフォーム資本主義

デジタルプラットフォームがいかにしてアテンションとデータを収益化し、メディアの政治経済学を監視とプラットフォームベースのビジネスモデルへと拡張しているか。

Definition

アテンション・エコノミーは、人間のアテンションを売買される希少な資源として扱います。プラットフォーム資本主義は、企業がデジタルプラットフォームを運営し、データから価値を抽出し、ユーザー間の相互作用を仲介する経済モデルです。

Scope

このトピックでは、アテンションと個人データが中心的な資源となるデジタルメディアの経済学を検証します。アテンション・エコノミーと「アテンション・マーチャント」、データ抽出とネットワーク効果を中心としたビジネスモデルとしてのプラットフォーム資本主義の台頭、監視資本主義の説明を扱い、これらをオーディエンス・コモディティの初期の概念と結びつけます。

Core questions

• デジタルプラットフォームはアテンションとデータからどのように収益を上げているのか？
• プラットフォーム資本主義は、以前のメディアビジネスモデルと何が異なるのか？
• デジタルメディアにおいて、オーディエンス・コモディティはどのように再出現するのか？
• 監視ベースのビジネスモデルが持つ社会的・政治的利害とは何か？

Key concepts

• アテンション・エコノミー
• プラットフォーム
• データ抽出
• ネットワーク効果
• 監視資本主義
• オーディエンス・コモディティ

Key theories

プラットフォーム資本主義

スルニチェクによる、プラットフォームをデータ抽出と独占を行い、ネットワーク効果を利用して市場を支配する独自のビジネスモデルとして分析したもの。

監視資本主義

ズボフによる、人間の経験を行動データの原材料として主張し、行動を予測・影響するために使用される新しい経済論理の説明。

アテンション・マーチャント

ウーによる歴史的議論で、メディア産業が長年にわたり人間のアテンションを広告主に転売してきたというもので、デジタルプラットフォームによってこの論理が強化されたとされています。

History

2010年代にデジタルプラットフォームが優勢になるにつれて、学者はメディアの政治経済学を拡張し、そのビジネスモデルを分析しました。スルニチェクはプラットフォーム資本主義を命名し、ズボフは監視資本主義を理論化し、ウーはアテンション・エコノミーの長い歴史を語り、メディアが広告主にオーディエンスを販売するというスマイスの初期の洞察に基づいています。

Debates

監視資本主義の新規性

プラットフォーム資本主義と監視資本主義が、真に新しい経済論理を表すのか、それとも長年にわたる広告およびオーディエンス・コモディティモデルの強化に過ぎないのかという議論。

Key figures

• Nick Srnicek
• Shoshana Zuboff
• Tim Wu
• Dallas Smythe

Seminal works

• srnicek2017
• zuboff2019
• wu2016

Frequently asked questions

「アテンション・エコノミー」とは何か？

情報が飽和した環境において、人間のアテンションが希少な資源となり、メディアやプラットフォームがそれを獲得し販売するために競い合うという考え方です。

これは古いメディア理論とどのように関連するのか？

スマイスのオーディエンス・コモディティ論を拡張するものです。放送局がオーディエンスを広告主に販売したのに対し、プラットフォームははるかに大規模かつ高精度でアテンションと行動データを販売します。