名声、注目、そしてマイクロセレブリティ経済

ソーシャルメディアがいかにして注目を集めることを中心に名声を再編成し、自己表現をマイクロセレブリティと影響力のブランド化された実践へと変えるか。

Definition

マイクロセレブリティとは、人々がオンラインの視聴者をファンベースとして扱い、自分自身をブランドとして扱う自己表現の実践です。アテンションエコノミーとは、注目が希少で価値があり、取引可能なリソースであり、オンラインでの名声と影響力を構造化する状況を指します。

Scope

このトピックでは、ソーシャルメディア時代の名声について考察します。自己表現の実践としてのマイクロセレブリティの概念、インフルエンサーとクリエイターエコノミーの台頭、アテンションエコノミーとプラットフォーム指標の論理、そして自己ブランディングに対する批判的見解を扱います。これは、セレブリティ研究をネットワーク化された参加型メディアに拡張し、消費者文化とオンラインでのアイデンティティの日常的なパフォーマンスに結びつけます。

Core questions

• マイクロセレブリティは従来のセレブリティと何が異なりますか？
• インフルエンサーはどのようにしてオンラインの注目を経済的・文化的価値に変えるのでしょうか？
• プラットフォームの指標とアテンションエコノミーは自己表現をどのように形成しますか？
• 蔓延する自己ブランディングに対する批判は何ですか？

Key concepts

• マイクロセレブリティ
• インフルエンサー
• 自己ブランディング
• アテンションエコノミー
• クリエイターエコノミー
• 真正性
• プラットフォーム指標

Key theories

マイクロセレブリティ

SenftとMarwickは、マイクロセレブリティを、ソーシャルメディアで一般的な自己表現のテクニックとして説明しています。これは、ユーザーが視聴者をファンとして育成し、戦略的にブランド化し、真正性があるように見える自己を演じるものです。

自己ブランディングとアテンションエコノミー

Marwickは、ソーシャルメディアが自己ブランディングと地位追求の起業家的な論理を報奨すると主張しています。そこでは、注意と可視性が、慎重な自己表現を通じて追求される資本の形態となります。

インターネットセレブリティとプラットフォームの論理

Abidinとvan Dijckは、プラットフォームのアーキテクチャ、指標、商業的論理が、インフルエンサーのようなインターネット名声の独特な形態をどのように生み出し、オンラインの可視性の価値をどのように形成するかを分析しています。

History

マイクロセレブリティの概念は、Senftがウェブカメラパフォーマーの研究（2008年）で導入し、Marwickがサンフランシスコのテックシーンに関する民族誌『Status Update』（2013年）で発展させました。ソーシャルメディアプラットフォームが成熟するにつれて、van DijckやAbidinなどの学者は、現在オンラインでの名声を組織するプラットフォームの論理とインフルエンサー産業を分析し、インターネットセレブリティを現代のセレブリティ研究の主要な分野として確立しました。

Debates

エンパワーメント対不安定性

マイクロセレブリティが一般ユーザーに真の機会と創造的エージェンシーを提供するのか、それとも不透明なプラットフォームの指標と商業的圧力に支配される不安定な自己ブランディング労働に彼らを従属させるのか、という議論です。

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

セレブリティとマイクロセレブリティの違いは何ですか？

従来のセレブリティは通常、確立されたメディア産業によって有名になりますが、マイクロセレブリティは自己ブランディングと見かけ上の親密さの実践を通じて、ソーシャルメディア上で直接視聴者を構築し維持します。「マイクロ」は、より小規模でニッチな視聴者と、それに伴うDIY的で継続的な労働の両方を意味します。