Netnografia — Ricerca Etnografica Online
La netnografia è un metodo di ricerca qualitativo che adatta i principi dell'etnografia culturale allo studio delle comunità online e degli ambienti dei social media. Coniato da Robert Kozinets nel 1997 e sistematizzato nel suo manuale del 2010, la netnografia tratta gli spazi digitali — forum, social network, blog, siti di recensioni — come siti di campo naturali in cui le comunità si riuniscono, condividono significati e costruiscono identità. Il metodo combina l'osservazione non intrusiva delle tracce digitali con la partecipazione attiva e, ove opportuno, l'interazione diretta con i membri.
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Fonti
- Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage. ISBN: 978-1847875907
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. link ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 3). Netnography (online ethnography). ScholarGate. https://scholargate.app/it/qualitative/netnography
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