Netnografia Interpretativa — Ricerca sulle Comunità Online attraverso una Lente Interpretativista
La netnografia interpretativa applica il metodo netnografico di Kozinets all'interno di un quadro epistemologico esplicitamente interpretativista. Il ricercatore si immerge nelle comunità online — social media, forum, blog o comunità di marca — per comprendere come i membri co-costruiscono significato, identità e cultura attraverso l'interazione digitale. A differenza dell'analisi del contenuto positivista, la netnografia interpretativa mette in primo piano la lettura situata dei testi online da parte del ricercatore e privilegia la costruzione di significato densa e contestualizzata rispetto ai conteggi di frequenza o alla misurazione delle variabili.
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Fonti
- Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage. ISBN: 978-1847875228
- Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1), 61–72. DOI: 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 3). Interpretive Netnography. ScholarGate. https://scholargate.app/it/qualitative/interpretive-netnography
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