Netnografia Partecipativa — Ricerca Attiva nelle Comunità Online
La Netnografia Partecipativa è un approccio di ricerca qualitativa in cui il ricercatore diventa un membro attivo e contributivo di una comunità online al fine di studiarla dall'interno. Basandosi sul quadro di riferimento della netnografia di Kozinets, estende la posizione puramente osservativa alla partecipazione attiva — il ricercatore pubblica, risponde e si impegna autenticamente — generando dati più ricchi e contestualizzati sulla vita sociale online, la cultura dei consumatori o le pratiche comunitarie rispetto a quanto possa fornire la sola osservazione passiva.
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Fonti
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. ISBN: 978-1526458896
- Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1), 61–72. DOI: 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 ↗
Come citare questa pagina
ScholarGate. (2026, June 3). Participatory Netnographic Research. ScholarGate. https://scholargate.app/it/qualitative/participatory-netnography
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