एजेंडा-निर्धारण क्या है?

वह सिद्धांत कि मीडिया कुछ विषयों पर ज़ोर देकर यह आकार देता है कि जनता किसे महत्त्वपूर्ण मानती है।

जन संचार

जन संचार (mass communication) जन-माध्यमों के द्वारा बृहत् दर्शक-वर्ग तक प्रेषित संदेशों के उत्पादन, सामग्री और प्रभावों का अध्ययन करता है।

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वीडियोजल्द ही

Scope

इसके अंतर्गत मीडिया-प्रभाव, एजेंडा-निर्धारण और संवर्धन (cultivation), मीडिया-संस्थाएँ एवं सामग्री, तथा दर्शक-वर्ग आते हैं।

Core questions

जन-माध्यम दर्शकों को किस प्रकार प्रभावित करते हैं?
मीडिया किन मुद्दों को प्रमुखता देता है?
भारी मीडिया-उपभोग विश्वदृष्टि को किस प्रकार आकार देता है?
जन-संदेश किस प्रकार उत्पादित और ग्रहण किए जाते हैं?

Key concepts

मीडिया-प्रभाव
एजेंडा-निर्धारण
संवर्धन
द्वारपालन (gatekeeping)
जन-दर्शक
मीडिया सामग्री

Key theories

संचार की संरचना और कार्य: Lasswell के मॉडल ने जन संचार को 'कौन, क्या, किसे, किस प्रभाव से कहता है' के रूप में परिभाषित किया।
एजेंडा-निर्धारण: McCombs और Shaw ने दिखाया कि मीडिया यह आकार देता है कि दर्शक किन मुद्दों को महत्त्वपूर्ण मानते हैं।
संवर्धन सिद्धांत: Gerbner ने तर्क दिया कि भारी टेलीविज़न-दर्शन दर्शकों की वास्तविकता-बोध को संवर्धित (cultivate) करता है।

History

जन संचार शोध प्रारंभिक प्रभाव-मॉडलों (Lasswell) से चलकर सीमित-प्रभाव निष्कर्षों, एजेंडा-निर्धारण (McCombs और Shaw), संवर्धन (Gerbner), और फ्रेमिंग तक विकसित हुआ; अब डिजिटल मीडिया ने इसे पुनः आकार दिया है।

Debates

जन-माध्यम कितने शक्तिशाली हैं?: प्रबल-प्रभाव, सीमित-प्रभाव और सशर्त एवं दीर्घकालिक प्रभाव दृष्टिकोणों के बीच बहस।

Key figures

Harold Lasswell
Maxwell McCombs
Donald Shaw
George Gerbner

Seminal works

lasswell-1948
mccombs-shaw-1972
gerbner-1976

Frequently asked questions

एजेंडा-निर्धारण क्या है?: वह सिद्धांत कि मीडिया कुछ विषयों पर ज़ोर देकर यह आकार देता है कि जनता किसे महत्त्वपूर्ण मानती है।