प्रसिद्धि, ध्यान और सूक्ष्म-सेलिब्रिटी अर्थव्यवस्था
सोशल मीडिया किस प्रकार ध्यान की तलाश के इर्द-गिर्द प्रसिद्धि को पुनर्गठित करता है, जिससे आत्म-प्रस्तुति सूक्ष्म-सेलिब्रिटी और प्रभाव की एक ब्रांडेड प्रथा में बदल जाती है।
Definition
सूक्ष्म-सेलिब्रिटी (microcelebrity) आत्म-प्रस्तुति की एक प्रथा है जिसमें लोग अपने ऑनलाइन दर्शकों को एक प्रशंसक आधार के रूप में और स्वयं को एक ब्रांड के रूप में मानते हैं; ध्यान अर्थव्यवस्था (attention economy) वह स्थिति है जिसमें ध्यान एक दुर्लभ, मूल्यवान और व्यापार योग्य संसाधन है जो ऑनलाइन प्रसिद्धि और प्रभाव को संरचित करता है।
Scope
यह विषय सोशल-मीडिया युग में प्रसिद्धि की पड़ताल करता है। इसमें आत्म-प्रस्तुति प्रथाओं के एक समूह के रूप में सूक्ष्म-सेलिब्रिटी की अवधारणा, प्रभावशाली व्यक्तियों (influencers) और निर्माता अर्थव्यवस्था (creator economy) का उदय, ध्यान अर्थव्यवस्था (attention economy) और प्लेटफ़ॉर्म मेट्रिक्स का तर्क, और आत्म-ब्रांडिंग के आलोचनात्मक विवरण शामिल हैं। यह सेलिब्रिटी अध्ययनों को नेटवर्कयुक्त, सहभागी मीडिया तक विस्तारित करता है, इसे उपभोक्ता संस्कृति और ऑनलाइन पहचान के दैनिक प्रदर्शन से जोड़ता है।
Core questions
- सूक्ष्म-सेलिब्रिटी को पारंपरिक सेलिब्रिटी से क्या अलग करता है?
- प्रभावशाली व्यक्ति (influencers) ऑनलाइन ध्यान को आर्थिक और सांस्कृतिक मूल्य में कैसे बदलते हैं?
- प्लेटफ़ॉर्म मेट्रिक्स और ध्यान अर्थव्यवस्था आत्म-प्रस्तुति को कैसे आकार देते हैं?
- व्यापक आत्म-ब्रांडिंग की क्या आलोचनाएँ हैं?
Key concepts
- सूक्ष्म-सेलिब्रिटी (microcelebrity)
- प्रभावशाली व्यक्ति (influencer)
- आत्म-ब्रांडिंग (self-branding)
- ध्यान अर्थव्यवस्था (attention economy)
- निर्माता अर्थव्यवस्था (the creator economy)
- प्रामाणिकता (authenticity)
- प्लेटफ़ॉर्म मेट्रिक्स (platform metrics)
Key theories
- सूक्ष्म-सेलिब्रिटी (Microcelebrity)
- सेनफ़्ट और मार्विक सूक्ष्म-सेलिब्रिटी को एक आत्म-प्रस्तुति तकनीक के रूप में वर्णित करते हैं, जो सोशल मीडिया पर आम है, जिसमें उपयोगकर्ता दर्शकों को प्रशंसकों के रूप में विकसित करते हैं और रणनीतिक रूप से एक प्रामाणिक दिखने वाले स्वयं को ब्रांड करते हैं और प्रदर्शित करते हैं।
- आत्म-ब्रांडिंग और ध्यान अर्थव्यवस्था (Self-branding and the attention economy)
- मार्विक का तर्क है कि सोशल मीडिया आत्म-ब्रांडिंग और स्थिति-की-तलाश के एक उद्यमशील तर्क को पुरस्कृत करता है, जिसमें ध्यान और दृश्यता सावधानीपूर्वक आत्म-प्रस्तुति के माध्यम से प्राप्त की जाने वाली पूंजी के रूप बन जाते हैं।
- इंटरनेट सेलिब्रिटी और प्लेटफ़ॉर्म तर्क (Internet celebrity and platform logics)
- अबिदीन और वैन डिज्क विश्लेषण करते हैं कि कैसे प्लेटफ़ॉर्म आर्किटेक्चर, मेट्रिक्स और वाणिज्यिक तर्क इंटरनेट प्रसिद्धि के विशिष्ट रूपों, जैसे प्रभावशाली व्यक्तियों (influencers) को उत्पन्न करते हैं, और ऑनलाइन दृश्यता के मूल्य को आकार देते हैं।
History
सूक्ष्म-सेलिब्रिटी की अवधारणा सेनफ़्ट द्वारा वेबकैम कलाकारों के अपने अध्ययन (2008) में प्रस्तुत की गई थी और मार्विक के सैन फ्रांसिस्को टेक दृश्य के नृवंशविज्ञान, स्टेटस अपडेट (2013) द्वारा विकसित की गई थी। जैसे-जैसे सोशल-मीडिया प्लेटफ़ॉर्म परिपक्व हुए, वैन डिज्क और अबिदीन सहित विद्वानों ने प्लेटफ़ॉर्म तर्क और प्रभावशाली उद्योगों का विश्लेषण किया जो अब ऑनलाइन प्रसिद्धि को व्यवस्थित करते हैं, जिससे इंटरनेट सेलिब्रिटी समकालीन सेलिब्रिटी अध्ययनों की एक प्रमुख धारा के रूप में स्थापित हुई।
Debates
- सशक्तिकरण बनाम अनिश्चितता (Empowerment versus precarity)
- क्या सूक्ष्म-सेलिब्रिटी सामान्य उपयोगकर्ताओं को वास्तविक अवसर और रचनात्मक एजेंसी प्रदान करती है, या उन्हें अपारदर्शी प्लेटफ़ॉर्म मेट्रिक्स और वाणिज्यिक दबावों द्वारा शासित अनिश्चित आत्म-ब्रांडिंग श्रम के अधीन करती है।
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- एक सेलिब्रिटी और एक सूक्ष्म-सेलिब्रिटी में क्या अंतर है?
- एक पारंपरिक सेलिब्रिटी को आमतौर पर स्थापित मीडिया उद्योगों द्वारा प्रसिद्ध किया जाता है, जबकि एक सूक्ष्म-सेलिब्रिटी आत्म-ब्रांडिंग और स्पष्ट अंतरंगता की प्रथाओं का उपयोग करके सीधे सोशल मीडिया के माध्यम से दर्शकों का निर्माण और रखरखाव करता है। 'सूक्ष्म' (micro) छोटे, अधिक विशिष्ट दर्शकों और इसमें शामिल स्वयं-करो, चल रहे श्रम दोनों को चिह्नित करता है।