नेट्नोग्राफी — ऑनलाइन एथनोग्राफिक अनुसंधान
नेट्नोग्राफी एक गुणात्मक अनुसंधान विधि है जो ऑनलाइन समुदायों और सोशल मीडिया वातावरणों के अध्ययन के लिए सांस्कृतिक नृवंशविज्ञान के सिद्धांतों को अपनाती है। रॉबर्ट कोज़िनट्स द्वारा 1997 में गढ़ा गया और उनके 2010 के हैंडबुक में व्यवस्थित किया गया, नेट्नोग्राफी डिजिटल स्थानों — फ़ोरम, सोशल नेटवर्क, ब्लॉग, समीक्षा साइटों — को स्वाभाविक रूप से होने वाले फ़ील्ड साइटों के रूप में मानता है जहाँ समुदाय एकत्रित होते हैं, अर्थ साझा करते हैं, और पहचान का निर्माण करते हैं। यह विधि डिजिटल ट्रेस के अनपेक्षित अवलोकन को सक्रिय भागीदारी और, जहाँ उपयुक्त हो, प्रत्यक्ष सदस्य संपर्क के साथ जोड़ती है।
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स्रोत
- Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing Ethnographic Research Online. Sage. ISBN: 978-1847875907
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. link ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Netnography (online ethnography). ScholarGate. https://scholargate.app/hi/qualitative/netnography
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