ध्यान अर्थव्यवस्था और प्लेटफ़ॉर्म पूंजीवाद
डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म ध्यान और डेटा का मुद्रीकरण कैसे करते हैं, जिससे मीडिया की राजनीतिक अर्थव्यवस्था निगरानी और प्लेटफ़ॉर्म-आधारित व्यावसायिक मॉडलों तक विस्तारित होती है।
Definition
ध्यान अर्थव्यवस्था मानव ध्यान को एक दुर्लभ संसाधन मानती है जिसे खरीदा और बेचा जाता है; प्लेटफ़ॉर्म पूंजीवाद एक आर्थिक मॉडल है जिसमें फर्में डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म संचालित करती हैं जो डेटा से मूल्य निकालती हैं और उपयोगकर्ताओं की बातचीत में मध्यस्थता करती हैं।
Scope
यह विषय डिजिटल मीडिया के अर्थशास्त्र की पड़ताल करता है, जहाँ ध्यान और व्यक्तिगत डेटा केंद्रीय संसाधन बन जाते हैं। इसमें ध्यान अर्थव्यवस्था और 'ध्यान व्यापारी', डेटा निष्कर्षण और नेटवर्क प्रभावों पर केंद्रित एक व्यावसायिक मॉडल के रूप में प्लेटफ़ॉर्म पूंजीवाद का उदय, और निगरानी पूंजीवाद के विवरण शामिल हैं, जो इन्हें दर्शक वस्तु के शुरुआती विचारों से जोड़ते हैं।
Core questions
- डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म ध्यान और डेटा से पैसे कैसे कमाते हैं?
- प्लेटफ़ॉर्म पूंजीवाद को पहले के मीडिया व्यावसायिक मॉडलों से क्या अलग करता है?
- डिजिटल मीडिया में दर्शक वस्तु कैसे फिर से प्रकट होती है?
- निगरानी-आधारित व्यावसायिक मॉडलों के सामाजिक और राजनीतिक दांव क्या हैं?
Key concepts
- ध्यान अर्थव्यवस्था
- प्लेटफ़ॉर्म
- डेटा निष्कर्षण
- नेटवर्क प्रभाव
- निगरानी पूंजीवाद
- दर्शक वस्तु
Key theories
- प्लेटफ़ॉर्म पूंजीवाद
- प्लेटफ़ॉर्मों का सर्निकेक का विश्लेषण एक विशिष्ट व्यावसायिक मॉडल के रूप में जो डेटा को निकालता और एकाधिकार करता है, बाजारों पर हावी होने के लिए नेटवर्क प्रभावों का शोषण करता है।
- निगरानी पूंजीवाद
- एक नए आर्थिक तर्क का ज़ुबॉफ़ का विवरण जो मानव अनुभव को व्यवहार डेटा के लिए कच्चे माल के रूप में दावा करता है जिसका उपयोग व्यवहार की भविष्यवाणी और उसे प्रभावित करने के लिए किया जाता है।
- ध्यान व्यापारी
- वू का ऐतिहासिक तर्क है कि मीडिया उद्योग लंबे समय से मानव ध्यान को विज्ञापनदाताओं को बेचते रहे हैं, एक ऐसा तर्क जिसे डिजिटल प्लेटफ़ॉर्मों द्वारा तीव्र किया गया है।
History
जैसे-जैसे 2010 के दशक में डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म हावी होते गए, विद्वानों ने उनके व्यावसायिक मॉडलों का विश्लेषण करने के लिए मीडिया की राजनीतिक अर्थव्यवस्था का विस्तार किया। सर्निकेक ने प्लेटफ़ॉर्म पूंजीवाद का नाम दिया, ज़ुबॉफ़ ने निगरानी पूंजीवाद का सिद्धांत दिया, और वू ने ध्यान अर्थव्यवस्था के लंबे इतिहास का वर्णन किया, जो स्माइथ की इस शुरुआती अंतर्दृष्टि पर आधारित था कि मीडिया दर्शकों को विज्ञापनदाताओं को बेचता है।
Debates
- निगरानी पूंजीवाद की नवीनता
- क्या प्लेटफ़ॉर्म और निगरानी पूंजीवाद एक वास्तव में नए आर्थिक तर्क का प्रतिनिधित्व करते हैं या लंबे समय से चले आ रहे विज्ञापन और दर्शक-वस्तु मॉडलों का एक तीव्र रूप हैं।
Key figures
- Nick Srnicek
- Shoshana Zuboff
- Tim Wu
- Dallas Smythe
Related topics
Seminal works
- srnicek2017
- zuboff2019
- wu2016
Frequently asked questions
- ‘ध्यान अर्थव्यवस्था’ क्या है?
- यह विचार है कि सूचना से संतृप्त वातावरण में, मानव ध्यान दुर्लभ संसाधन बन जाता है जिसे मीडिया और प्लेटफ़ॉर्म कैप्चर करने और बेचने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
- यह पुराने मीडिया सिद्धांत से कैसे संबंधित है?
- यह स्माइथ के दर्शक-वस्तु थीसिस का विस्तार करता है: जहाँ प्रसारक दर्शकों को विज्ञापनदाताओं को बेचते थे, वहीं प्लेटफ़ॉर्म कहीं अधिक बड़े पैमाने और सटीकता पर ध्यान और व्यवहार डेटा बेचते हैं।