Encodage/Décodage et lectures du public

Le modèle de Stuart Hall qui a rompu avec l'idée de spectateurs passifs, démontrant comment les publics peuvent décoder un message médiatique de manière préférentielle, négociée ou oppositionnelle.

Definition

L'encodage/décodage est le modèle de Hall selon lequel un message médiatique est encodé par les producteurs au sein de codes dominants, puis décodé par les publics qui peuvent accepter le sens préférentiel, le négocier ou le lire de manière oppositionnelle, faisant ainsi du sens le résultat d'un circuit contesté plutôt qu'une simple transmission.

Scope

Ce sujet aborde le modèle d'encodage/décodage de la communication de Hall et la recherche sur les publics actifs qu'il a inspirée, y compris l'étude empirique de Morley sur les téléspectateurs et les travaux d'Ang sur les publics de feuilletons télévisés. Il ne couvre pas le programme plus large de Birmingham ni l'analyse de l'industrie des médias.

Core questions

• Les publics reçoivent-ils simplement les significations que les producteurs entendent transmettre ?
• Que sont les lectures dominantes, négociées et oppositionnelles ?
• Comment la position sociale et le contexte façonnent-ils le décodage ?

Key theories

Le circuit d'encodage/décodage

Hall a soutenu que la production encode un sens préférentiel, mais que la réception est un moment distinct où les publics décodent selon des positions dominantes, négociées ou oppositionnelles.

Le public actif

Les études empiriques de réception menées par Morley et Ang ont montré que les décodages des téléspectateurs varient en fonction de leur position sociale et de leurs plaisirs, confirmant ainsi que le public est actif plutôt que passif.

History

L'article de Hall de 1973 sur le discours télévisuel, largement diffusé et réimprimé, a recadré la communication de masse comme un circuit d'encodage et de décodage avec plusieurs positions de lecture. Il a lancé un programme de recherche sur les publics à Birmingham et au-delà, illustré par l'étude de Morley sur le public télévisuel de Nationwide et l'analyse d'Ang sur les téléspectateurs de Dallas.

Debates

Lectures résistantes versus les limites de l'agentivité

La recherche sur les publics actifs est saluée pour avoir attribué aux téléspectateurs une agentivité interprétative, mais elle est également critiquée pour avoir parfois surestimé la résistance et sous-estimé le pouvoir structurel.

Key figures

• Stuart Hall
• David Morley
• Ien Ang

Seminal works

• hall1973
• morley1980
• ang1985

Frequently asked questions

Qu'est-ce qu'une lecture oppositionnelle ?

Lorsqu'un public comprend le sens préférentiel d'un message mais le rejette, le lisant dans un cadre contraire, comme décoder une publicité comme une preuve de manipulation du consommateur.