تبلیغات و روابط عمومی
تبلیغات و روابط عمومی ارتباط راهبردی و اقناعی از سوی سازمانها را بهمنظور شکلدادن به نگرشها و روابط مطالعه میکنند.
یافتن موضوع با PaperMindبهزودیFind papers & topics
Tools & resources
Learn & explore
ویدیوبهزودی
Scope
این حوزه اقناع و برندسازی، راهبرد و مدلهای روابط عمومی، مدیریت شهرت و ارتباطات بحران، و اخلاق ارتباطات راهبردی را در بر میگیرد.
Core questions
- سازمانها چگونه مخاطبان خود را متقاعد میسازند و با آنها رابطه میسازند؟
- تبلیغات چگونه نگرشها و رفتارها را شکل میدهد؟
- شهرت چگونه مدیریت میشود؟
- اخلاق ارتباطات راهبردی چیست؟
Key concepts
- اقناع
- برندسازی
- ارتباط دوسویۀ متقارن
- مدیریت شهرت
- ارتباطات بحران
- ارتباطات راهبردی
Key theories
- مهندسی رضایت عمومی
- Edward Bernays شکلدادن آگاهانه به افکار عمومی از سوی سازمانها را صورتبندی کرد.
- مدلهای روابط عمومی
- مدلهای James Grunig و Todd Hunt (از تبلیغات یکسویه تا ارتباط دوسویۀ متقارن) چارچوب نظری روابط عمومی را شکل دادند.
History
ارتباطات راهبردی از تبلیغات و پروپاگاندای اولیه (Edward Bernays) به نظریۀ روابط عمومی حرفهایشده (James Grunig و Todd Hunt) و مدیریت یکپارچۀ بازاریابی و شهرت تکامل یافت.
Debates
- اقناع در برابر گفتگو
- بحث بر سر اینکه آیا ارتباطات راهبردی ذاتاً اقناع دستکارانه است یا میتواند گفتگویی اخلاقی و دوسویه باشد.
Key figures
- Edward Bernays
- James Grunig
- Todd Hunt
Related topics
Seminal works
- bernays-1928
- grunig-hunt-1984
Frequently asked questions
- ارتباط دوسویۀ متقارن چیست؟
- مدل ایدهآل روابط عمومی James Grunig و Todd Hunt که بر گفتگوی متوازن و سودمند برای هر دو طرف میان سازمان و مخاطبانش استوار است.