همگرایی و رسانههای مشارکتی
چگونه رسانههای دیجیتال مرز بین تولیدکنندگان و مخاطبان را محو میکنند و فرهنگهای مشارکتی، محتوای تولیدشده توسط کاربر، و رسانههای قابل انتشار را ممکن میسازند.
Definition
همگرایی، جریان محتوا در پلتفرمهای رسانهای متعدد و همکاری بین صنایع و مخاطبان است که این امر مستلزم آن است؛ رسانههای مشارکتی، رسانههایی هستند که در آنها کاربران به جای صرفاً مصرفکننده بودن، به طور فعال محتوا را تولید، اصلاح و منتشر میکنند.
Scope
این موضوع به بررسی همگرایی رسانهای و فرهنگهای مشارکتی که از آن نشأت میگیرد، میپردازد که در آن مخاطبان به مشارکتکنندگان و منتشرکنندگان فعال رسانه تبدیل میشوند. این شامل فرهنگ همگرایی و فرهنگ مشارکتی جنکینز، مفهوم «تولید-مصرف» (produsage)، رسانههای قابل انتشار، و پرسشهای انتقادی درباره محدودیتها و نابرابریهای مشارکت است.
Core questions
- چگونه همگرایی مرز بین تولیدکنندگان و مصرفکنندگان را محو میکند؟
- چه ویژگیهایی فرهنگ مشارکتی و محتوای تولیدشده توسط کاربر را مشخص میکند؟
- چگونه محتوا از طریق فرهنگ شبکهای منتشر میشود؟
- محدودیتها و نابرابریهای مشارکت چیست؟
Key concepts
- همگرایی
- فرهنگ مشارکتی
- تولید-مصرف (Produsage)
- محتوای تولیدشده توسط کاربر
- قابلیت انتشار
- تولیدکننده-مصرفکننده (Prosumer)
Key theories
- فرهنگ مشارکتی و همگرایی
- توصیف جنکینز از فرهنگی که در آن مخاطبان به طور فعال در تولید و انتشار رسانه مشارکت میکنند و محتوا در پلتفرمهای همگرا جریان مییابد.
- تولید-مصرف (Produsage)
- مفهوم برونز که به ایجاد مشارکتی و تکراری محتوا توسط کاربرانی اشاره دارد که به طور همزمان در محیطهای شبکهای هم تولیدکننده و هم مصرفکننده هستند.
- رسانههای قابل انتشار
- استدلال جنکینز، فورد و گرین مبنی بر اینکه ارزش و معنا در فرهنگ شبکهای از نحوه گردش و بازترکیب رسانهها توسط مخاطبان ناشی میشود، نه صرفاً از توزیع.
History
با گسترش وب 2.0 و رسانههای اجتماعی در دهه 2000، مشارکت کاربران افزایش یافت. در این دوره، جنکینز نظریه همگرایی و فرهنگ مشارکتی را مطرح کرد، برونز اصطلاح «تولید-مصرف» (produsage) را ابداع نمود، و کارهای بعدی در زمینه رسانههای قابل انتشار به تحلیل گردش محتوا توسط مخاطبان پرداختند. از آن زمان، محققان انتقادی مانند کولدری (Couldry) با توجه به قدرت پلتفرمها و نابرابریها، این پرسش را مطرح کردهاند که مشارکت تا چه حد واقعاً توانمندساز است.
Debates
- توانمندسازی در برابر استثمار
- اینکه آیا رسانههای مشارکتی واقعاً مخاطبان را توانمند میسازند یا اینکه پلتفرمها از کار بدون مزد کاربران سوءاستفاده میکنند و نابرابریهای موجود در دسترسی و صدا را بازتولید میکنند.
Key figures
- Henry Jenkins
- Axel Bruns
- Sam Ford
- Nick Couldry
Related topics
Seminal works
- jenkins2006
- bruns2008
- jenkinsford2013
- couldry2012
Frequently asked questions
- «تولید-مصرف» (produsage) چیست؟
- اصطلاح برونز که ترکیبی از تولید و مصرف است و نحوه ایجاد مشارکتی و مداوم محتوا توسط کاربران شبکهای را به عنوان هم تولیدکننده و هم مصرفکننده توصیف میکند.
- آیا رسانههای مشارکتی واقعاً دموکراتیککننده هستند؟
- این رسانهها دامنه افرادی که میتوانند رسانه تولید و منتشر کنند را گسترش میدهند، اما منتقدان خاطرنشان میکنند که قدرت پلتفرم، کار بدون مزد، و دسترسی نابرابر، ادعاهای مربوط به دموکراتیزه شدن ساده را پیچیده میکنند.