فرهنگهای هواداری و فرهنگ مشارکتی
چگونه هواداران به طور فعال متون رسانهای را تفسیر، بازسازی و جوامعی پیرامون آنها ایجاد میکنند، و چگونه فرهنگ مشارکتی تعامل خلاقانه را در عصر دیجیتال گسترش میدهد.
Definition
فرهنگهای هواداری جوامعی هستند که حول محور تعامل شدید و پایدار با متون رسانهای یا هنرمندان خاص سازماندهی شدهاند؛ فرهنگ مشارکتی یک وضعیت گستردهتر است که در آن مخاطبان به مشارکتکنندگان فعالی تبدیل میشوند که مواد فرهنگی را تصاحب، بازسازی و منتشر میکنند.
Scope
این موضوع حوزه مطالعات هواداری و مفهوم گستردهتر فرهنگ مشارکتی را پوشش میدهد. این موضوع به بررسی هواداران به عنوان تولیدکنندگان فعال به جای مصرفکنندگان منفعل، شیوههای خلاقانه هواداری (داستانهای هواداری، ویدئوهای هواداری، همایشها)، اقتصاد فرهنگی سرمایه هواداری، و چگونگی تقویت فرهنگ مشارکتی و همگرا توسط رسانههای شبکهای میپردازد. این موضوع از مفهوم دو سرتو (de Certeau) درباره خواندن به مثابه شکار غیرقانونی به عنوان یک منبع نظری کلیدی بهره میبرد.
Core questions
- چگونه هواداران در تعامل خود با متون از مخاطبان عادی متمایز میشوند؟
- جوامع هواداری چه نوع کارهای خلاقانه و تفسیری تولید میکنند؟
- چگونه ایده دو سرتو (de Certeau) درباره خواندن به مثابه «شکار غیرقانونی» عمل هواداران را روشن میکند؟
- چگونه رسانههای شبکهای و همگرا فرهنگ مشارکتی را متحول کردهاند؟
Key concepts
- شکار متنی
- فرهنگ مشارکتی
- بهرهوری هواداران
- همگرایی
- داستانهای هواداری
- جامعه تفسیری
Key theories
- شکار متنی
- جنکینز، با اقتباس از دو سرتو، استدلال میکند که هواداران «شکارچیان» فعالی هستند که عناصر متون رسانهای را تصاحب میکنند، آنها را برخلاف جریان اصلی بازخوانی میکنند و داستانها، هنر و جوامع خود را تولید میکنند.
- اقتصاد فرهنگی هواداری
- فیسک هواداری را به عنوان شامل اشکال متمایز بهرهوری و سرمایه — نشانهشناختی، بیانی و متنی — تحلیل میکند که از طریق آنها هواداران معنا، هویت و جامعه را تولید میکنند.
- همگرایی و مشارکت
- جنکینز فرهنگ همگرا را توصیف میکند که در آن جریان محتوا در پلتفرمهای رسانهای و مشارکت مخاطبان توانمند، مرز بین تولیدکنندگان و مصرفکنندگان را محو میکند.
History
مطالعات هواداری در اوایل دهه 1990 ظهور کرد، زمانی که محققان، که بسیاری از آنها خود هوادار بودند، کلیشههای مربوط به هواداران را به عنوان افراد بیمارگونه یا منفعل به چالش کشیدند. کتاب «شکارچیان متنی» (Textual Poachers) جنکینز (Jenkins) در سال 1992 و مقاله فیسک (Fiske) درباره اقتصاد فرهنگی هواداری (1992) هواداران را به عنوان افراد فعال، مولد و اجتماعی معرفی کردند. با ظهور اینترنت، کتاب «فرهنگ همگرا» (Convergence Culture) جنکینز در سال 2006 تمرکز را به فرهنگ مشارکتی و رابطه در حال تغییر بین صنایع رسانهای و مخاطبان گسترش داد.
Debates
- توانمندسازی در برابر استثمار
- اینکه آیا کار مشارکتی هواداران نشاندهنده توانمندسازی فرهنگی واقعی است یا «کار رایگان» بدون دستمزد که شرکتهای رسانهای به طور فزایندهای آن را تصاحب و کسب درآمد میکنند.
Key figures
- Henry Jenkins
- John Fiske
- Michel de Certeau
Related topics
Seminal works
- decerteau1984
- jenkins1992
- jenkins2006
Frequently asked questions
- «شکار متنی» به چه معناست؟
- این اصطلاح که از میشل دو سرتو (Michel de Certeau) وام گرفته شده است، توصیف میکند که چگونه هواداران، مانند شکارچیان در زمین شخص دیگر، آنچه را که میخواهند از متون رسانهای برمیدارند و برای اهداف خود استفاده میکنند — شخصیتها را بازتفسیر میکنند، داستانهای جدید مینویسند و متن را به گونهای به کار میگیرند که معناهایی را ارائه دهد که تولیدکنندگان آن هرگز در نظر نداشتهاند.