رسانه همان پیام است
تز مکلوهان مبنی بر اینکه شکل یک رسانه، بیش از محتوای آن، ادراک انسانی، مقیاس اجتماعی و الگوهای تجربه را بازسازی میکند.
Definition
فرمولبندیای که توسط مارشال مکلوهان ابداع شد و بیان میکند که پیامدهای شخصی و اجتماعی هر رسانه از تغییر مقیاس، سرعت یا الگویی که معرفی میکند، ناشی میشود، نه از محتوایی که منتقل میکند.
Scope
این موضوع به بررسی ادعای اصلی نظریه رسانه میپردازد: اینکه رسانهها باید به عنوان محیطهایی تحلیل شوند که ویژگیهای صوری آنها نحوه حس کردن، تفکر و سازماندهی جامعه ما را شکل میدهد. این موضوع شامل ایدههای مرتبط مکلوهان درباره رسانهها به عنوان امتداد حواس انسانی، رسانههای گرم و سرد، و دهکده جهانی، همراه با گسترش این تز به رسانههای الکترونیکی و موقعیتهای اجتماعی است.
Core questions
- به چه معنا رسانه خود پیام است؟
- رسانهها چگونه به عنوان امتداد تواناییهای انسانی عمل میکنند؟
- چه چیزی رسانههای «گرم» را از رسانههای «سرد» در طرح مکلوهان متمایز میکند؟
- رسانههای الکترونیکی چگونه موقعیتهای اجتماعی و حس مکان را بازسازی میکنند؟
Key concepts
- امتدادهای انسان
- رسانههای گرم و سرد
- دهکده جهانی
- نسبت حواس
- رسانه به عنوان محیط
Key theories
- رسانهها به عنوان امتدادهای انسان
- این ایده که هر رسانه یک حس یا توانایی انسانی را گسترش میدهد، نسبت بین حواس را تغییر میدهد و بدین ترتیب ادراک و فرهنگ را بازشکل میدهد.
- رسانههای گرم و سرد
- تمایز مکلوهان بین رسانههای با وضوح بالا که نیاز به مشارکت کمی از سوی مخاطب دارند (گرم) و رسانههای با وضوح پایین که نیاز به تکمیل بیشتر توسط کاربر دارند (سرد).
- جغرافیای موقعیتی رسانههای الکترونیکی
- گسترش مایروویتز که استدلال میکند رسانههای الکترونیکی موقعیتهای اجتماعی قبلاً متمایز را ادغام میکنند و پیوند بین مکان فیزیکی و نقش اجتماعی را تضعیف میکنند.
History
مکلوهان این گزاره را در کتاب «درک رسانهها» (1964) معرفی کرد و بر اساس مطالعه قبلی خود درباره فرهنگ چاپی در کتاب «کهکشان گوتنبرگ» (1962) بنا نهاد. این تز که در ابتدا بحثبرانگیز بود و اغلب به عنوان جبرگرایانه رد میشد، از دهه 1980 به بعد توسط محققانی مانند مایروویتز احیا و اصلاح شد و بار دیگر در میان رسانههای دیجیتال و شبکهای، به سنگ محک نظریه رسانه تبدیل گشت.
Debates
- جبرگرایی در برابر مبالغه
- منتقدان استدلال میکنند که این شعار استقلال شکل رسانه را بیش از حد بیان میکند و محتوا، اقتصاد و عاملیت اجتماعی را نادیده میگیرد؛ مدافعان آن را به عنوان یک روش اکتشافی برای توجه به شکل میخوانند.
Key figures
- Marshall McLuhan
- Joshua Meyrowitz
- James W. Carey
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- mcluhan1962
- meyrowitz1985
Frequently asked questions
- آیا مکلوهان منظورش این بود که محتوا اصلاً اهمیتی ندارد؟
- خیر؛ او استدلال کرد که اثرات صوری یک رسانه به راحتی نادیده گرفته میشوند دقیقاً به این دلیل که توجه بر محتوا متمرکز میشود، بنابراین این شعار تحلیل را به سمت شکل هدایت میکند.
- «دهکده جهانی» چیست؟
- تصویر مکلوهان برای اینکه چگونه رسانههای الکترونیکی زمان و مکان را فشرده میکنند و افراد پراکنده را به یک شبکه آگاهی به هم پیوسته و شبیه به روستا میکشانند.