شهرت، توجه و اقتصاد ریزسلبریتی
چگونه رسانههای اجتماعی شهرت را حول محور جلب توجه بازآرایی میکنند و خودنمایی را به یک عمل برندسازی شده از ریزسلبریتی و نفوذ تبدیل مینمایند.
Definition
ریزسلبریتی (Microcelebrity) عملی از خودنمایی است که در آن افراد مخاطبان آنلاین خود را به عنوان پایگاه هواداران و خود را به عنوان یک برند در نظر میگیرند؛ اقتصاد توجه (attention economy) شرایطی است که در آن توجه یک منبع کمیاب، ارزشمند و قابل معامله است که شهرت و نفوذ آنلاین را ساختار میدهد.
Scope
این موضوع به بررسی شهرت در عصر رسانههای اجتماعی میپردازد. این شامل مفهوم ریزسلبریتی به عنوان مجموعهای از شیوههای خودنمایی، ظهور اینفلوئنسرها و اقتصاد خالق، منطق اقتصاد توجه و معیارهای پلتفرم، و روایات انتقادی از خودبرندسازی است. این مطالعات سلبریتی را به رسانههای شبکهای و مشارکتی گسترش میدهد و آن را به فرهنگ مصرفکننده و عملکرد روزمره هویت آنلاین مرتبط میسازد.
Core questions
- چه چیزی ریزسلبریتی را از سلبریتی سنتی متمایز میکند؟
- چگونه اینفلوئنسرها توجه آنلاین را به ارزش اقتصادی و فرهنگی تبدیل میکنند؟
- معیارهای پلتفرم و اقتصاد توجه چگونه خودنمایی را شکل میدهند؟
- انتقادات وارده بر خودبرندسازی فراگیر چیست؟
Key concepts
- ریزسلبریتی
- اینفلوئنسر
- خودبرندسازی
- اقتصاد توجه
- اقتصاد خالق
- اصالت
- معیارهای پلتفرم
Key theories
- ریزسلبریتی
- سنفت و مارویک ریزسلبریتی را به عنوان یک تکنیک خودنمایی، رایج در رسانههای اجتماعی، توصیف میکنند که در آن کاربران مخاطبان را به عنوان هوادار پرورش میدهند و به طور استراتژیک یک خودِ به ظاهر اصیل را برندسازی و اجرا میکنند.
- خودبرندسازی و اقتصاد توجه
- مارویک استدلال میکند که رسانههای اجتماعی منطق کارآفرینانه خودبرندسازی و جستجوی وضعیت را پاداش میدهند، که در آن توجه و دیده شدن از طریق خودنمایی دقیق به اشکالی از سرمایه تبدیل میشوند.
- سلبریتی اینترنتی و منطق پلتفرم
- عابدین و ون دایک تحلیل میکنند که چگونه معماری پلتفرم، معیارها و منطق تجاری، اشکال متمایزی از شهرت اینترنتی، مانند اینفلوئنسرها را تولید میکنند و ارزش دیده شدن آنلاین را شکل میدهند.
History
مفهوم ریزسلبریتی توسط سنفت در مطالعه او بر روی اجراکنندگان وبکم (2008) معرفی شد و توسط قومنگاری مارویک از صحنه فناوری سانفرانسیسکو، «بهروزرسانی وضعیت» (2013) توسعه یافت. با بلوغ پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، محققانی از جمله ون دایک و عابدین، منطق پلتفرمها و صنایع اینفلوئنسری را که اکنون شهرت آنلاین را سازماندهی میکنند، تحلیل کردند و سلبریتی اینترنتی را به عنوان یک رشته اصلی از مطالعات سلبریتی معاصر تثبیت نمودند.
Debates
- توانمندسازی در برابر بیثباتی
- اینکه آیا ریزسلبریتی فرصت واقعی و عاملیت خلاقانه را برای کاربران عادی فراهم میکند، یا آنها را تحت کار بیثبات خودبرندسازی قرار میدهد که توسط معیارهای مبهم پلتفرم و فشارهای تجاری اداره میشود.
Key figures
- Alice Marwick
- Theresa Senft
- Crystal Abidin
- José van Dijck
Related topics
Seminal works
- senft2008
- marwick2013
- abidin2018
Frequently asked questions
- تفاوت بین سلبریتی و ریزسلبریتی چیست؟
- یک سلبریتی سنتی معمولاً توسط صنایع رسانهای تثبیتشده مشهور میشود، در حالی که یک ریزسلبریتی مخاطبان خود را مستقیماً از طریق رسانههای اجتماعی با استفاده از شیوههای خودبرندسازی و صمیمیت ظاهری ایجاد و حفظ میکند. «ریز» هم به مخاطبان کوچکتر و خاصتر و هم به کار خودساخته و مداوم درگیر اشاره دارد.