El medio es el mensaje
La tesis de McLuhan de que la forma de un medio, más que su contenido, reestructura la percepción humana, la escala social y los patrones de experiencia.
Definition
Una formulación, acuñada por Marshall McLuhan, que sostiene que las consecuencias personales y sociales de cualquier medio se derivan del cambio de escala, ritmo o patrón que introduce, más que del contenido que transmite.
Scope
Este tema examina la afirmación central de la teoría de los medios: que los medios deben analizarse como entornos cuyas propiedades formales configuran cómo percibimos, pensamos y organizamos la sociedad. Cubre las ideas relacionadas de McLuhan sobre los medios como extensiones del sensorio humano, los medios cálidos y fríos, y la aldea global, junto con las extensiones de la tesis a los medios electrónicos y las situaciones sociales.
Core questions
- ¿En qué sentido el medio mismo es el mensaje?
- ¿Cómo actúan los medios como extensiones de las facultades humanas?
- ¿Qué distingue a los medios 'cálidos' de los 'fríos' en el esquema de McLuhan?
- ¿Cómo reorganizan los medios electrónicos las situaciones sociales y los sentidos de lugar?
Key concepts
- Extensiones del hombre
- Medios cálidos y fríos
- Aldea global
- Relación sensorial
- El medio como entorno
Key theories
- Los medios como extensiones del hombre
- La idea de que cada medio extiende un sentido o facultad humana, alterando la proporción entre los sentidos y, por lo tanto, remodelando la percepción y la cultura.
- Medios cálidos y fríos
- La distinción de McLuhan entre medios de alta definición que exigen poca participación de la audiencia (cálidos) y medios de baja definición que requieren una mayor completitud por parte del usuario (fríos).
- Geografía situacional de los medios electrónicos
- La extensión de Meyrowitz que argumenta que los medios electrónicos fusionan situaciones sociales previamente distintas, socavando el vínculo entre el lugar físico y el rol social.
History
McLuhan introdujo el aforismo en Understanding Media (1964), basándose en su estudio anterior de la cultura impresa en The Gutenberg Galaxy (1962). Inicialmente controvertida y a menudo descartada como determinista, la tesis fue revivida y refinada a partir de la década de 1980 por académicos como Meyrowitz, y nuevamente en medio de los medios digitales y en red, convirtiéndose en un referente de la teoría de los medios.
Debates
- Determinismo versus exageración
- Los críticos argumentan que el eslogan exagera la autonomía de la forma de los medios y descuida el contenido, la economía y la agencia social; los defensores lo leen como una heurística para prestar atención a la forma.
Key figures
- Marshall McLuhan
- Joshua Meyrowitz
- James W. Carey
Related topics
Seminal works
- mcluhan1964
- mcluhan1962
- meyrowitz1985
Frequently asked questions
- ¿Quiso decir McLuhan que el contenido no importa en absoluto?
- No; argumentó que los efectos formales de un medio son fáciles de pasar por alto precisamente porque la atención se fija en el contenido, por lo que el eslogan redirige el análisis hacia la forma.
- ¿Qué es la 'aldea global'?
- La imagen de McLuhan de cómo los medios electrónicos comprimen el tiempo y el espacio, atrayendo a personas dispersas a una red de conciencia estrechamente interconectada, similar a una aldea.