Fama, atención y la economía de la microcelebridad

Cómo las redes sociales reorganizan la fama en torno a la búsqueda de atención, convirtiendo la autopresentación en una práctica de marca de microcelebridad e influencia.

Definition

La microcelebridad es una práctica de autopresentación en la que las personas tratan a su audiencia en línea como una base de fans y a sí mismas como una marca; la economía de la atención es la condición en la que la atención es un recurso escaso, valorado y comercializable que estructura la fama y la influencia en línea.

Scope

Este tema examina la fama en la era de las redes sociales. Cubre el concepto de microcelebridad como un conjunto de prácticas de autopresentación, el auge de los influencers y la economía de los creadores, la lógica de la economía de la atención y las métricas de las plataformas, y los análisis críticos del auto-branding. Extiende los estudios de celebridades a los medios en red y participativos, conectándolos con la cultura del consumo y la performance cotidiana de la identidad en línea.

Core questions

• ¿Qué distingue a la microcelebridad de la celebridad tradicional?
• ¿Cómo convierten los influencers la atención en línea en valor económico y cultural?
• ¿Cómo las métricas de las plataformas y la economía de la atención moldean la autopresentación?
• ¿Cuáles son las críticas al auto-branding generalizado?

Key concepts

• microcelebridad
• influencer
• auto-branding
• economía de la atención
• la economía de los creadores
• autenticidad
• métricas de plataforma

Key theories

Microcelebridad

Senft y Marwick describen la microcelebridad como una técnica de autopresentación, común en las redes sociales, en la que los usuarios cultivan una audiencia como fans y estratégicamente marcan y representan un yo que parece auténtico.

Auto-branding y la economía de la atención

Marwick argumenta que las redes sociales recompensan una lógica empresarial de auto-branding y búsqueda de estatus, en la que la atención y la visibilidad se convierten en formas de capital perseguidas a través de una cuidadosa autopresentación.

Celebridad en internet y lógicas de plataforma

Abidin y van Dijck analizan cómo las arquitecturas de las plataformas, las métricas y las lógicas comerciales producen formas distintivas de fama en internet, como los influencers, y moldean el valor de la visibilidad en línea.

History

El concepto de microcelebridad fue introducido por Senft en su estudio de los artistas de webcam (2008) y desarrollado por la etnografía de Marwick sobre la escena tecnológica de San Francisco, Status Update (2013). A medida que las plataformas de redes sociales maduraron, académicos como van Dijck y Abidin analizaron las lógicas de las plataformas y las industrias de influencers que ahora organizan la fama en línea, estableciendo la celebridad en internet como una rama importante de los estudios contemporáneos de celebridades.

Debates

Empoderamiento versus precariedad

Si la microcelebridad ofrece a los usuarios comunes una oportunidad genuina y una agencia creativa, o los somete a un trabajo precario de auto-branding gobernado por métricas de plataforma opacas y presiones comerciales.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

¿Cuál es la diferencia entre una celebridad y una microcelebridad?

Una celebridad tradicional suele ser hecha famosa por las industrias de medios establecidas, mientras que una microcelebridad construye y mantiene una audiencia directamente a través de las redes sociales utilizando prácticas de auto-branding y aparente intimidad. El 'micro' marca tanto las audiencias más pequeñas y de nicho como el trabajo continuo y de tipo 'hágalo usted mismo' involucrado.