Economía de la atención y capitalismo de plataforma
Cómo las plataformas digitales monetizan la atención y los datos, extendiendo la economía política de los medios a modelos de negocio basados en la vigilancia y las plataformas.
Definition
La economía de la atención trata la atención humana como un recurso escaso que se compra y se vende; el capitalismo de plataforma es un modelo económico en el que las empresas operan plataformas digitales que extraen valor de los datos e intermedian las interacciones de los usuarios.
Scope
Este tema examina la economía de los medios digitales, donde la atención y los datos personales se convierten en los recursos centrales. Cubre la economía de la atención y los 'comerciantes de la atención', el auge del capitalismo de plataforma como un modelo de negocio centrado en la extracción de datos y los efectos de red, y las explicaciones del capitalismo de vigilancia, conectando estos con ideas anteriores sobre la mercancía de la audiencia.
Core questions
- ¿Cómo monetizan las plataformas digitales la atención y los datos?
- ¿Qué distingue al capitalismo de plataforma de los modelos de negocio de medios anteriores?
- ¿Cómo reaparece la mercancía de la audiencia en los medios digitales?
- ¿Cuáles son las implicaciones sociales y políticas de los modelos de negocio basados en la vigilancia?
Key concepts
- Economía de la atención
- Plataforma
- Extracción de datos
- Efectos de red
- Capitalismo de vigilancia
- Mercancía de la audiencia
Key theories
- Capitalismo de plataforma
- Análisis de Srnicek de las plataformas como un modelo de negocio distinto que extrae y monopoliza datos, explotando los efectos de red para dominar los mercados.
- Capitalismo de vigilancia
- Explicación de Zuboff de una nueva lógica económica que reclama la experiencia humana como materia prima para datos de comportamiento utilizados para predecir e influir en el comportamiento.
- Los comerciantes de la atención
- Argumento histórico de Wu de que las industrias de los medios han revendido durante mucho tiempo la atención humana a los anunciantes, una lógica intensificada por las plataformas digitales.
History
A medida que las plataformas digitales se hicieron dominantes en la década de 2010, los académicos extendieron la economía política de los medios para analizar sus modelos de negocio. Srnicek nombró el capitalismo de plataforma, Zuboff teorizó el capitalismo de vigilancia, y Wu narró la larga historia de la economía de la atención, basándose en la idea anterior de Smythe de que los medios venden audiencias a los anunciantes.
Debates
- Novedad del capitalismo de vigilancia
- Si el capitalismo de plataforma y de vigilancia representa una lógica económica genuinamente nueva o una intensificación de los modelos de publicidad y de mercancía de la audiencia de larga data.
Key figures
- Nick Srnicek
- Shoshana Zuboff
- Tim Wu
- Dallas Smythe
Related topics
Seminal works
- srnicek2017
- zuboff2019
- wu2016
Frequently asked questions
- ¿Qué es la 'economía de la atención'?
- Es la idea de que, en un entorno saturado de información, la atención humana se convierte en el recurso escaso que los medios y las plataformas compiten por capturar y vender.
- ¿Cómo se relaciona esto con la teoría de los medios más antigua?
- Extiende la tesis de la mercancía de la audiencia de Smythe: donde las emisoras vendían audiencias a los anunciantes, las plataformas venden atención y datos de comportamiento a una escala y precisión mucho mayores.