Netnografía Participativa — Investigación Activa de Comunidades en Línea
La Netnografía Participativa es un enfoque de investigación cualitativa en el que el investigador se convierte en un miembro activo y contribuyente de una comunidad en línea para estudiarla desde dentro. Basándose en el marco de la netnografía de Kozinets, extiende la postura puramente observacional a la participación activa —el investigador publica, responde e interactúa auténticamente— generando datos más ricos y contextualizados sobre la vida social en línea, la cultura del consumidor o las prácticas comunitarias de lo que la observación pasiva por sí sola puede proporcionar.
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Fuentes
- Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage. ISBN: 978-1526458896
- Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of Marketing Research, 39(1), 61–72. DOI: 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 ↗
Cómo citar esta página
ScholarGate. (2026, June 3). Participatory Netnographic Research. ScholarGate. https://scholargate.app/es/qualitative/participatory-netnography
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- Etnografía digitalCualitativa↔ comparar
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- Observación ParticipanteInvestigación cualitativa↔ comparar
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