Marca e Identidad Visual

El diseño de marca y la identidad visual desarrollan los nombres, las marcas y los sistemas visuales coherentes a través de los cuales las organizaciones, los productos y los lugares se presentan y son reconocidos.

Definition

La marca y la identidad visual son el diseño del sistema coherente de marcas, tipografía, color e imágenes que identifica y diferencia una organización, producto o lugar y expresa su posicionamiento.

Scope

Este tema abarca logotipos y marcas comerciales, sistemas de identidad y directrices de marca, denominación e identidad verbal, color y tipografía como activos de marca, y la alineación estratégica de la identidad visual con el posicionamiento y los valores de una organización. Conecta el arte de la creación de marcas y el diseño sistemático con la disciplina de gestión de la marca, manteniéndose arraigado en el diseño gráfico y de comunicación.

Core questions

• ¿Qué distingue una marca de un logotipo o un sistema de identidad visual?
• ¿Cómo se clasifican las marcas comerciales y qué hace que una marca sea efectiva?
• ¿Cómo mantiene un sistema de identidad visual la coherencia en múltiples aplicaciones?
• ¿Cómo debe alinearse la identidad visual con la estrategia y los valores de una organización?

Key theories

La identidad de marca como sistema gestionado

Wheeler enmarca la identidad de marca como un proceso disciplinado que vincula la estrategia, el diseño y la gestión, en el que se desarrolla un sistema unificado de nombre, marca y activos, se codifica en directrices y se aplica consistentemente en todos los puntos de contacto.

Taxonomía de las marcas comerciales

Mollerup proporciona una taxonomía sistemática de las marcas, distinguiendo las marcas pictóricas, las marcas de letras y las marcas abstractas, y analizando cómo significan, lo que ayuda a los diseñadores a razonar sobre la forma y función de las marcas de identidad.

History

Las marcas y los sellos son antiguos, pero la identidad corporativa sistemática surgió a mediados del siglo XX, cuando diseñadores como Paul Rand y consultorías construyeron programas de identidad completos para grandes organizaciones. La marca se amplió de los logotipos a la experiencia total a finales del siglo XX, y los medios digitales y de movimiento han expandido desde entonces los sistemas de identidad a formas dinámicas y responsivas.

Debates

Logotipo versus experiencia total de marca

Si el trabajo de identidad visual debe centrarse en el diseño de marcas y sistemas consistentes o subordinarse a una noción más amplia de marca como la experiencia y reputación total de una organización.

Key figures

• Alina Wheeler
• Wally Olins
• Per Mollerup
• Paul Rand

Seminal works

• wheeler2017
• mollerup1997
• olins2008

Frequently asked questions

¿Es un logotipo lo mismo que una marca?

No. Un logotipo es una única marca gráfica, mientras que una marca es el conjunto más amplio de percepciones, asociaciones y experiencias que las personas tienen sobre una organización o producto. La identidad visual es el sistema coordinado de elementos de diseño, del cual el logotipo es una parte.

¿Qué es un documento de directrices de marca?

Es un manual que codifica cómo debe aplicarse un sistema de identidad, especificando el uso del logotipo, las paletas de colores, la tipografía, las imágenes y el tono, para que la marca se presente de manera consistente en diferentes medios y colaboradores.