Diseño Gráfico y de la Comunicación
El diseño gráfico y de la comunicación utiliza la tipografía, la imagen, el color y la maquetación para transmitir mensajes y estructurar información a través de medios impresos, digitales y ambientales.
Definition
El diseño gráfico y de la comunicación es la práctica y el estudio de la organización de elementos visuales para comunicar mensajes e información de manera efectiva a audiencias definidas.
Scope
Esta área abarca los principios y la práctica de la comunicación visual: tipografía, composición y retícula, color e imagen, identidad y marca, diseño editorial y de publicaciones, señalización y orientación, y visualización de información y datos. Trata el diseño como un acto comunicativo intencionado dirigido a audiencias, distinguiéndolo de la creación de imágenes puramente expresivas, al tiempo que se basa en teorías de la percepción, la semiótica y la retórica.
Sub-topics
Core questions
- ¿Qué hace que un mensaje visual sea claro, persuasivo o memorable?
- ¿Cómo estructuran la tipografía, la composición y el color el significado y la atención?
- ¿Cómo informan la semiótica y la retórica el análisis de la comunicación diseñada?
- ¿Cómo deben los diseñadores equilibrar las demandas estéticas, funcionales y éticas de la comunicación?
Key theories
- El diseño como comunicación
- Frascara replantea el diseño gráfico como diseño de comunicación, argumentando que su propósito es afectar el conocimiento, las actitudes o el comportamiento de las audiencias, por lo que sus métodos deben basarse en el estudio de esas audiencias y no solo en la estética.
- Elementos y principios de la forma visual
- Lupton y Phillips organizan el diseño de comunicación en torno a un vocabulario de elementos formales (punto, línea, plano, escala, ritmo, jerarquía) y los principios por los cuales se componen en diseños legibles y expresivos.
History
El diseño gráfico y de la comunicación surgió de la imprenta, la publicidad y la tipografía de vanguardia de principios del siglo XX, fue sistematizado por la Bauhaus y el estilo suizo de posguerra, y se expandió a través del trabajo de identidad corporativa a mediados del siglo XX antes de ser transformado por la autoedición y los medios digitales y de pantalla a partir de la década de 1980.
Debates
- Legibilidad versus expresión
- Si el diseño de comunicación debe priorizar la claridad y la transmisión eficiente de mensajes o adoptar formas expresivas, ambiguas y activas para el lector asociadas con los gráficos posmodernos y deconstructivistas.
Key figures
- Richard Hollis
- Ellen Lupton
- Jorge Frascara
- Josef Müller-Brockmann
Related topics
Seminal works
- hollis2001
- frascara2004
- luptonphillips2015
Frequently asked questions
- ¿Cuál es la diferencia entre diseño gráfico y diseño de comunicación?
- Los términos se superponen en gran medida. A menudo se prefiere 'diseño de comunicación' como una etiqueta más amplia que destaca el objetivo de afectar a una audiencia a través de cualquier medio, mientras que 'diseño gráfico' históricamente connota la impresión y la creación de imágenes; en la práctica, con frecuencia se usan indistintamente.
- ¿Es el diseño gráfico un arte o una disciplina de resolución de problemas?
- Generalmente se entiende como una disciplina de resolución de problemas y comunicación que utiliza medios visuales y estéticos; se basa en el arte, pero se define por su propósito de transmitir mensajes a las audiencias en lugar de la autoexpresión.