Análisis de Metáforas por Evocación Visual — VEMA / ZMET

El Análisis de Metáforas por Evocación Visual (VEMA, por sus siglas en inglés Visual Elicitation Metaphor Analysis) es una técnica cualitativa en la que los participantes seleccionan o crean imágenes que representan sus pensamientos, sentimientos o experiencias sobre un tema, y luego articulan las metáforas incrustadas en esas imágenes durante una entrevista guiada. Formalizada originalmente como la Técnica de Evocación de Metáforas Zaltman (ZMET, por sus siglas en inglés Zaltman Metaphor Elicitation Technique) por Gerald Zaltman en 1995, el enfoque se basa en la premisa de que la mayor parte del pensamiento humano es no verbal y se estructura a través de metáforas, lo que hace que las imágenes sean una puerta de entrada más directa a los modelos mentales profundos que el mero interrogatorio verbal.