MARKOR Market Orientation Scale
Ο προσανατολισμός προς την αγορά αντανακλά μια οργανωσιακή φιλοσοφία που δίνει έμφαση στην κατανόηση του πελάτη και στην ανταγωνιστική επίγνωση ως κεντρικά στοιχεία της στρατηγικής. Οι οργανισμοί με υψηλό προσανατολισμό προς την αγορά συλλέγουν συστηματικά πληροφορίες της αγοράς, τις κοινοποιούν σε όλες τις λειτουργίες και ανταποκρίνονται προσαρμόζοντας προϊόντα, υπηρεσίες και λειτουργίες στις ανάγκες των πελατών. Η έρευνα συνδέει σταθερά τον προσανατολισμό προς την αγορά με αποτελέσματα απόδοσης (κερδοφορία, καινοτομία, ικανοποίηση πελατών, μερίδιο αγοράς). Η MARKOR υλοποιεί αυτή την αφηρημένη έννοια σε μετρήσιμες οργανωσιακές συμπεριφορές, επιτρέποντας τη διάγνωση κενών στον προσανατολισμό προς την αγορά και την απόδοση ευθυνών για τη λήψη αποφάσεων βάσει της αγοράς.
Διαβάστε ολόκληρη τη μέθοδο
Συνδεθείτε με δωρεάν λογαριασμό για να διαβάσετε αυτή την ενότητα.
Χάρτης μεθόδων
Η γειτονιά των σχετιζόμενων μεθόδων — επιλέξτε έναν κόμβο για εξερεύνηση.
Πηγές
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Πώς να παραπέμψετε σε αυτή τη σελίδα
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/el/marketing-management/market-orientation-scale
Ποια μέθοδος;
Τοποθετήστε αυτή τη μέθοδο δίπλα στις πιο συγγενείς της και διαβάστε τις παράλληλα — η βιβλιοθήκη απλώνει τα βιβλία στο τραπέζι· η επιλογή είναι δική σας.
- Δείκτης Αμερικανικής Ικανοποίησης Πελατών (ACSI)Διοίκηση Μάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Κλίμακα Επωνυμικής Αξίας (Brand Equity Scale - BES)Διοίκηση Μάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Κλίμακα Αφοσίωσης ΠελατώνΔιοίκηση Μάρκετινγκ↔ σύγκριση
Αναφέρεται από
Similar methods
Εντοπίσατε πρόβλημα σε αυτή τη σελίδα; Αναφέρετέ το ή προτείνετε διόρθωση →