Κλίμακα Επωνυμικής Αξίας (Brand Equity Scale - BES)
Η Κλίμακα Επωνυμικής Αξίας (BES) μετρά την επωνυμική αξία βάσει του καταναλωτή μέσω αντιλαμβανόμενης ποιότητας, πιστότητας στην επωνυμία, συνδέσεων με την επωνυμία και αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Αναπτύχθηκε από τους Yoo, Donthu και Lee (2000), βασιζόμενη στο θεμελιώδες πλαίσιο επωνυμικής αξίας του Aaker (1991), η BES λειτουργικοποιεί την επωνυμική αξία ως τη διαφορική επίδραση της γνώσης της επωνυμίας στην ανταπόκριση του καταναλωτή στις δραστηριότητες μάρκετινγκ. Η κλίμακα επιτρέπει στους οργανισμούς να ποσοτικοποιήσουν την αξία που αποδίδουν οι πελάτες στην επωνυμία τους και να διαγνώσουν ποιες διαστάσεις αξίας απαιτούν στρατηγική επένδυση.
Διαβάστε ολόκληρη τη μέθοδο
Συνδεθείτε με δωρεάν λογαριασμό για να διαβάσετε αυτή την ενότητα.
Χάρτης μεθόδων
Η γειτονιά των σχετιζόμενων μεθόδων — επιλέξτε έναν κόμβο για εξερεύνηση.
Πηγές
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Πώς να παραπέμψετε σε αυτή τη σελίδα
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/el/marketing-management/brand-equity-scale
Ποια μέθοδος;
Τοποθετήστε αυτή τη μέθοδο δίπλα στις πιο συγγενείς της και διαβάστε τις παράλληλα — η βιβλιοθήκη απλώνει τα βιβλία στο τραπέζι· η επιλογή είναι δική σας.
- Δείκτης Αμερικανικής Ικανοποίησης Πελατών (ACSI)Διοίκηση Μάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Κλίμακα Αφοσίωσης ΠελατώνΔιοίκηση Μάρκετινγκ↔ σύγκριση
- MARKOR Market Orientation ScaleΔιοίκηση Μάρκετινγκ↔ σύγκριση
Αναφέρεται από
Similar methods
Εντοπίσατε πρόβλημα σε αυτή τη σελίδα; Αναφέρετέ το ή προτείνετε διόρθωση →